TikTok hat nach einer aktuellen Untersuchung im Jahr 2025 wirtschaftliche Aktivitäten im Umfang von 81 Milliarden US-Dollar zum amerikanischen Bruttoinlandsprodukt beigetragen. Gleichzeitig unterstützte die Videoplattform rechnerisch rund 410.000 Arbeitsplätze. Das geht aus dem „2026 TikTok U.S. Economic Impact Report“ hervor.
Die im Auftrag von TikTok erstellte Studie untersucht insbesondere die wirtschaftliche Bedeutung der Plattform für kleine Unternehmen, den Einzelhandel, die Gastronomie und den Tourismus. Demnach entwickelt sich TikTok zunehmend zu einem digitalen Vertriebskanal, über den Unternehmen neue Kunden gewinnen und zusätzliche Umsätze erzielen.
TikTok beeinflusst Milliardenumsätze im stationären Handel
Nach Berechnungen von PF Global besuchten 2025 rund 27 Millionen Amerikaner erstmals ein unabhängiges Geschäft, Café oder Restaurant, nachdem sie dieses auf TikTok entdeckt hatten. Daraus ergaben sich geschätzte lokale Konsumausgaben von 4,7 Milliarden US-Dollar.
Insgesamt entdeckten 47 Millionen erwachsene US-Amerikaner innerhalb eines Jahres lokale Unternehmen über Videos auf der Plattform. Weitere 50 Millionen Nutzer gaben an, nach einem durch TikTok angeregten Geschäftsbesuch erneut zurückgekehrt zu sein.
Auch Unternehmen berichten von positiven Effekten. In der Befragung erklärten 93 Prozent der teilnehmenden Betriebe, dass ihre Verkäufe nach der Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen auf TikTok gestiegen seien. 84 Prozent erreichten nach eigenen Angaben Kundengruppen, die ihnen andernfalls verschlossen geblieben wären.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Tourismus und Gastronomie profitieren von digitaler Reichweite
Über den lokalen Einzelhandel hinaus beziffert die Untersuchung die durch TikTok angeregten zusätzlichen Konsumausgaben in den USA auf 14 Milliarden US-Dollar. Dazu zählen insbesondere Tourismus, Handel, Gastgewerbe und weitere Dienstleistungen.
Laut PF Global führten Empfehlungen und Entdeckungen auf der Plattform zu rund 19 Millionen zusätzlichen Besuchen amerikanischer Städte, Gemeinden und touristischer Attraktionen.
Unter den befragten Unternehmen aus Tourismus und Gastgewerbe meldeten 83 Prozent Umsatzsteigerungen nach Werbeaktivitäten auf TikTok.
Auch die Gastronomie verzeichnete entsprechende Effekte. 85 Prozent der befragten Restaurantbetriebe berichteten, dass beworbene Produkte zeitweise ausverkauft waren. Weitere 83 Prozent nutzten Rückmeldungen und Trends auf der Plattform zur Entwicklung oder Verbesserung ihres Angebots.
1,8 Millionen Unternehmer verkaufen über TikTok
Die Plattform gewinnt laut Studie auch für Selbstständige und kleinere Unternehmen an Bedeutung. Im Jahr 2025 verkauften demnach rund 1,8 Millionen amerikanische Unternehmer Produkte oder Dienstleistungen über TikTok.
Besonders ausgeprägt ist die Abhängigkeit bei jüngeren Betrieben. Von den TikTok nutzenden Unternehmen, die mehrheitlich Personen unter 30 Jahren gehören, bezeichneten 86 Prozent die Plattform als entscheidend für ihren wirtschaftlichen Fortbestand.
Unter allen befragten Unternehmen gaben 80 Prozent an, dass TikTok ihnen beim Ausbau ihrer Geschäftstätigkeit geholfen habe. Weitere 76 Prozent stuften die Plattform als wesentlich für das weitere Bestehen ihres Unternehmens ein.
Die Ergebnisse zeigen, welche Bedeutung soziale Netzwerke inzwischen für Kundengewinnung, Markenaufbau und den direkten Produktvertrieb haben können.
Lerninhalte erreichen 3,6 Milliarden Stunden Nutzungszeit
Neben den wirtschaftlichen Auswirkungen untersucht PF Global auch die Bedeutung von TikTok für informelles Lernen und berufliche Orientierung.
Bildungs- und praxisbezogene Inhalte ermöglichten der Studie zufolge 2025 insgesamt rund 3,6 Milliarden Stunden informeller Lernaktivitäten in den USA. Das Forschungsunternehmen vergleicht diesen Umfang mit dem zeitlichen Aufwand von etwa 670.000 vierjährigen Bachelorstudiengängen.
Rund 45 Millionen erwachsene Amerikaner erklärten, dass ihnen TikTok dabei helfe, berufliche Möglichkeiten besser einzuschätzen. Unter den Nutzern, die regelmäßig eigene Inhalte veröffentlichen, äußerten 60 Prozent Interesse an einer Unternehmensgründung.
Studie unterstreicht wirtschaftliche Bedeutung sozialer Plattformen
TikTok erreicht nach eigenen Angaben mehr als 200 Millionen Menschen in den USA. Die amerikanische Plattformgesellschaft TikTok USDS Joint Venture sieht darin eine wichtige Grundlage für die wirtschaftliche Reichweite von Unternehmen und Kreativen.
Die Ergebnisse des Economic Impact Reports beruhen auf Modellrechnungen und Befragungen. Die ausgewiesenen 81 Milliarden US-Dollar beschreiben damit einen geschätzten wirtschaftlichen Beitrag und keinen unmittelbar von TikTok erwirtschafteten Umsatz. Auch die 410.000 Arbeitsplätze sind als unterstützte Beschäftigung und nicht als direkte Stellen des Unternehmens zu verstehen.
Die Untersuchung verdeutlicht dennoch, wie eng digitale Reichweite und wirtschaftliche Aktivitäten miteinander verbunden sind. Insbesondere für kleinere Betriebe können soziale Plattformen zusätzliche Absatzmöglichkeiten eröffnen und Kundenkontakte in reale Geschäftsbesuche umwandeln.
