Victoria’s Secret nimmt 2026 einen neuen Anlauf im deutschen Einzelhandel – mit stationären Filialen. Gemeinsam mit der PTH Group will das US-Label drei Flagship-Stores eröffnen. Den Auftakt bildet Hamburg: In der Mönckebergstraße übernimmt das Unternehmen das einstige Görtz-Flaggschiff mit seiner imposanten Schaufensterfront, wie Textilwirtschaft heute berichtet.
Bisher war die Marke in Deutschland lediglich mit kleineren Verkaufsflächen in den Sicherheitsbereichen der Flughäfen Düsseldorf und Hamburg sowie einem für deutsche Kundinnen erreichbaren Online-Shop vertreten. Nun folgt der Einstieg in den regulären stationären Handel mit einem Store auf einer der bekanntesten Einkaufsmeilen Norddeutschlands. Die Eröffnung ist für Sommer 2026 geplant.
Zwei weitere Standorte in Planung
Die Hamburger Filiale ist Teil einer umfassenderen Expansionsstrategie. Bis Ende 2026 sollen zwei weitere Standorte in Deutschland folgen, zu denen bislang jedoch keine genauen Angaben gemacht wurden. Verantwortlich für den Markteintritt ist die PTH Group aus Bischofswerda, die bereits zahlreiche Filialen internationaler Marken betreibt und als Franchisepartner auftritt.
Victoria’s Secret wurde 1977 in den USA gegründet und ist vor allem für luxuriöse Unterwäsche sowie Bade- und Sportmode bekannt. Auch Kosmetikprodukte und Parfüms gehören zum Sortiment. Über die Jahre hinweg war die Marke mit ihren aufwändigen Modeschauen und bekannten Supermodels ein popkulturelles Phänomen, sieht sich heute jedoch mit neuen Anforderungen an Markenimage und Kundenansprache konfrontiert.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Herausfordernder Markt und Imagewandel
Der deutsche Markt gilt für internationale Textilanbieter als schwierig. Mit Wettbewerbern wie Hunkemöller, Calzedonia oder Intimissimi trifft Victoria’s Secret auf starke Konkurrenz. Hinzu kommt, dass Victoria’s Secret in den letzten Jahren interne Umstrukturierungen, Managementwechsel und strategische Kurskorrekturen vollziehen musste. Auch ein Cyber-Angriff machte dem börsennotierten Unternehmen zu schaffen. Der Neustart mit Franchisepartner in Toplagen deutscher Innenstädte könnte daher ein entscheidender Schritt sein, um verlorenes Vertrauen zurückzugewinnen – und sich neu im Markt zu positionieren.
