Der US-Einzelhandelsriese Walmart setzt seinen Ausbau im Werbegeschäft fort und übernimmt die Connected-TV-Plattform Vibe.co. Mit der Akquisition will der Handelskonzern den Zugang zu Streaming-TV-Werbung vereinfachen und insbesondere kleinen sowie mittelständischen Unternehmen neue Möglichkeiten zur Vermarktung ihrer Produkte eröffnen.
Die finanziellen Details der Transaktion werden laut Walmart nicht veröffentlicht. Der Abschluss der Übernahme wird nach den üblichen behördlichen Prüfungen bis Ende des Geschäftsjahres 2027 erwartet.
Fokus auf einfachere TV-Werbung
Vibe.co betreibt eine Self-Service-Plattform für Connected-TV-Werbung (CTV), über die Unternehmen eigenständig Kampagnen planen, buchen und optimieren können. Zielgruppe sind vor allem kleinere Marken und Händler, die bislang häufig nicht über die Ressourcen für komplexe TV-Werbekampagnen verfügen.
Durch die Integration in Walmart Connect soll die Plattform künftig mit den Handels- und Kundendaten des Konzerns verknüpft werden. Dadurch können Werbetreibende ihre Kampagnen gezielter ausspielen und deren Wirkung bis zum Kaufabschluss messen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Ausbau des Commerce-Media-Geschäfts
Die Übernahme ist Teil von Walmarts Strategie, sein Werbe- und Mediengeschäft weiter auszubauen. Walmart Connect zählt zu den am schnellsten wachsenden Retail-Media-Plattformen in den USA und verbindet Werbeangebote über Onlinehandel, stationäre Geschäfte und digitale Medienkanäle.
Zusätzliche Reichweite bringt die frühere Übernahme des TV-Herstellers VIZIO, dessen Plattform inzwischen eine wichtige Rolle im Connected-TV-Ökosystem des Konzerns spielt. Mit Vibe.co erweitert Walmart nun die Möglichkeiten zur Kampagnensteuerung und Vermarktung über Streaming-Dienste.
Mehr Transparenz und Messbarkeit
Ein zentrales Ziel der Integration ist die bessere Verknüpfung von Werbeausgaben und tatsächlichen Verkaufserfolgen. Werbetreibende sollen nachvollziehen können, welchen Einfluss ihre Kampagnen auf Kaufentscheidungen und Umsätze haben.
Gleichzeitig verspricht Walmart eine einfachere Aktivierung von Kampagnen, mehr Transparenz bei der Ausspielung von Werbung sowie leistungsorientierte Optimierungsmöglichkeiten für Unternehmen jeder Größe.
Chancen für Marktplatzhändler
Besonders profitieren könnten Händler auf dem Walmart-Marktplatz. Viele kleinere Anbieter erhalten durch die Plattform erstmals Zugang zu professionellen TV-Werbeformaten, die bislang vor allem großen Marken vorbehalten waren.
Nach Unternehmensangaben soll die Übernahme die Auswahlmöglichkeiten für Werbekunden erweitern und die Zusammenarbeit mit Medienhäusern, Technologiepartnern und Vermarktern innerhalb des offenen Werbeökosystems stärken.
