Zalando erweitert sein Marken- und Entertainmentgeschäft mit einem eigenen Festival. „Access All Areas“ (AAA) soll am 24. und 25. April 2027 in der Station Berlin und im Tempodrom stattfinden. Das Unternehmen rechnet laut Pressemitteilung mit bis zu 40.000 Besucherinnen und Besuchern und verbindet Live-Musik, Mode, Beauty, Sport und Markeninszenierungen.
RAYE führt das Musikprogramm an
Als erste Headlinerin hat Zalando die britische Singer-Songwriterin RAYE angekündigt. Weitere Acts sollen in den kommenden Monaten folgen.
Das Festival soll über klassische Konzerte hinausgehen und verschiedene Kultur- und Lifestylebereiche zusammenführen. Zalando knüpft damit an frühere Veranstaltungsformate wie Bread&&Butter an, richtet das Konzept aber stärker auf Entertainment, Markenkooperationen und digitale Reichweite aus.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
14 Marken sind zum Start beteiligt
Zu den Hauptpartnern zählen adidas, Calvin Klein und Nike. Darüber hinaus beteiligen sich unter anderem Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger und Vans.
Auch Beauty-Marken werden eingebunden. Beauty of Joseon, Kérastase und MAC sollen das Festival um entsprechende Produkt- und Erlebnisangebote ergänzen. Geplant sind unter anderem exklusive Produkt-Drops, Markenwelten und weitere interaktive Formate.
Zalando will Kundenbindung über Erlebnisse stärken
Mit AAA verfolgt Zalando das Ziel, sich stärker als Plattform für Inspiration und Entertainment zu positionieren. Gleichzeitig sollen Partner-Marken zusätzliche Möglichkeiten erhalten, ihre Zielgruppen über physische und digitale Kontaktpunkte anzusprechen.
Das Festival wird daher nicht nur vor Ort stattfinden. Livestreams, Inhalte in der Zalando-App sowie exklusive Produktangebote sollen das Programm auch für Nutzer außerhalb Berlins zugänglich machen.
Zalando Plus wird in das Festival eingebunden
Besonders eng verknüpft Zalando AAA mit seinem Bonusprogramm Zalando Plus. Mitglieder in teilnehmenden Märkten sollen kostenlos Tickets erhalten können. Der exklusive Vorverkauf ist für Januar 2027 vorgesehen.
Nach Unternehmensangaben zählt Zalando Plus mehr als 20 Millionen Mitglieder in 17 europäischen Märkten. Mit dem Festival erhält das Programm damit erstmals ein groß angelegtes physisches Event als zusätzlichen Baustein.
Festival wird Teil der Markenstrategie
Für Zalando ist AAA mehr als eine einzelne Veranstaltung. Das Unternehmen will Mode, Musik, Sport, Beauty und digitale Inhalte stärker miteinander verbinden und daraus neue Formen der Kundenansprache entwickeln.
Gleichzeitig schafft das Festival zusätzliche Flächen für Markenpartner, die ihre Produkte nicht nur verkaufen, sondern im Rahmen von Erlebnissen inszenieren können. Weitere Details zu Programm, Künstlern und Partnern sollen bis zum Festivalstart schrittweise bekannt gegeben werden.
