Seit ihrer Einführung stehen Googles „AI Overviews“ zunehmend in der Kritik – vor allem von Publishern, deren Seitenaufrufe spürbar zurückgehen. Nun liefert eine umfassende US-Studie des Pew Research Center erstmals belastbare Daten dazu, wie stark die KI-generierten Zusammenfassungen tatsächlich das Klickverhalten beeinflussen.

Laut der Analyse von 900 Internetnutzern in den USA enthielten rund 18 Prozent aller Google-Suchanfragen im März 2025 eine sogenannte AI Overview. Vor allem bei komplexeren Formulierungen oder Fragen mit mehr als zehn Wörtern sei die Wahrscheinlichkeit hoch, eine solche Zusammenfassung angezeigt zu bekommen.

Deutlich weniger Klicks auf Suchergebnisse

Die Auswirkungen auf das Nutzerverhalten sind gravierend: Bei Suchanfragen mit AI Overview klickten nur acht Prozent der User auf ein Suchergebnis – im Vergleich zu 15 Prozent bei klassischen Trefferlisten. Noch drastischer ist die Bilanz bei den in der AI Summary zitierten Quellen: Diese erreichten lediglich eine Click-Through-Rate von einem Prozent.

Bemerkenswert ist auch der Einfluss auf das generelle Surfverhalten: Nutzer, die eine AI Overview angezeigt bekamen, beendeten ihre Sitzung deutlich häufiger direkt nach dem Lesen der Zusammenfassung. Die Absprungrate lag hier bei 26 Prozent – zehn Prozentpunkte höher als bei konventionellen Suchergebnissen.

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Wikipedia, Reddit und .gov-Seiten dominieren als Quellen

Besonders häufig werden Wikipedia, YouTube, Reddit sowie staatliche Webseiten mit der Endung .gov in den Overviews verlinkt. Während .gov-Seiten in sechs Prozent der Fälle zu den ersten drei Quellen zählten, kamen Wikipedia und Nachrichtenseiten jeweils auf rund fünf bis sechs Prozent.

Widerstand gegen Googles Strategie wächst

Die Independent Publishers Alliance hat inzwischen eine Kartellbeschwerde gegen Google eingereicht. Auch dass AI Overviews nun im Discover-Feed auftauchen, sorgt in der Branche für Kritik. Für viele Medienhäuser steht fest: Google kanalisiert den Traffic zunehmend im eigenen Ökosystem – zulasten unabhängiger Publisher.