Criteo wird als erster AdTech-Partner in OpenAIs Werbepilot für ChatGPT integriert. Damit können Marken erstmals die digitale Werbeplattform des Unternehmens innerhalb der ChatGPT-Versionen Free und der neuen Go in den USA nutzen. Die Kooperation markiert einen wichtigen Schritt hin zu neuen Werbeformen im Umfeld großer KI-Modelle, die zunehmend als Discovery- und Recherchewerkzeuge fungieren.
Werbung im KI-Kontext: Neues Spielfeld für Marken
Criteo-CEO Michael Komasinski bezeichnet die Zusammenarbeit als „wichtigen Schritt“, um Werbung nahtlos in KI-Erlebnisse zu integrieren. Ziel des Piloten ist es, Wege zu entwickeln, wie Werbung innerhalb von Large Language Models (LLMs) sinnvoll eingebettet werden kann – also so, dass sie einen Mehrwert stiftet, relevant bleibt und das Vertrauen der Nutzerinnen und Nutzer stärkt.
Erste Auswertungen des US-Kundensegments von Criteo zeigen bereits eine starke Wirkung: Menschen, die über LLM-Plattformen wie ChatGPT auf Produkte stoßen, konvertieren rund 1,5-mal so gut wie Nutzer aus anderen Kanälen. Das deutet auf eine hohe Kaufintention innerhalb konversationeller Produktsuchen hin.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Commerce Intelligence trifft Conversational AI
Criteo verwaltet jährlich mehr als 4 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben und arbeitet mit 17.000 Werbetreibenden weltweit zusammen. Das Unternehmen verbindet Retailer, Marken und Publisher über Commerce Intelligence und KI-basierte Entscheidungsmodelle. Diese Infrastruktur ermöglicht es Criteo, Commerce-orientierte Werbung in unterschiedlichsten Umgebungen bereitzustellen – einschließlich neuer Discovery-Flächen wie Conversational AI.
Für den Werbepilot mit ChatGPT sollen diese Technologien nun eingesetzt werden, um Werbung gezielt dorthin zu bringen, wo Nutzer bereits in aktiven Recherche- oder Inspirationsphasen sind. Gleichzeitig soll die Integration sicherstellen, dass Werbetreibende zusätzliche Nachfrage zurück auf Händler- und Markenplattformen lenken können.
Rollout in den kommenden Wochen
Die Integration von Criteo in das ChatGPT-Werbepilotprojekt beginnt in den kommenden Wochen und ist Teil eines fortlaufenden Testprogramms von OpenAI. Für die AdTech-Branche eröffnet der Schritt ein neues Kapitel: Werbung in KI-gestützten Dialogumgebungen wird zunehmend zum strategischen Hebel innerhalb der Customer Journey – von der ersten Inspiration bis zur konkreten Kaufentscheidung.
