Reddit stellt sich gegen die zunehmende Dominanz generativer KI im Nachrichtenmarkt und positioniert sich mit einem neuen Publisher-Toolset als Partner für Medienhäuser. Während Google mit seinen „AI Overviews“ Trafficströme umlenkt und Publisher über fehlende Beteiligung an KI-Trainingsdaten klagen, geht Reddit einen anderen Weg: Verlage sollen künftig einfacher mit ihrer Zielgruppe interagieren und zugleich Reichweite generieren können.
Mit den neuen Funktionen innerhalb von „Reddit Pro“ will die Plattform die Verbindung von Nachrichtenkonsum und Community-Diskussion stärken. Artikel lassen sich künftig direkt in der Reddit-App öffnen, Nutzer können per Wischbewegung sofort in den Diskussionsbereich wechseln. Medieninhalte bleiben damit im Ökosystem von Reddit – ein entscheidender Vorteil in Zeiten sinkender Klickzahlen durch Google oder KI-gestützte Tools wie ChatGPT oder Perplexity, die Inhalte teils ungefragt verwenden.
Neue Funktionen für Publisher
Reddit startet eine Beta-Phase für drei zentrale Features, die über den neuen „Links“-Bereich in Reddit Pro zugänglich sind:
- Artikel-Insights: Publisher können sehen, welche Beiträge geteilt werden, in welchen Communities sie landen und wie viele Aufrufe, Upvotes und Klicks sie generieren.
- Automatischer Import: RSS-Feeds lassen sich anbinden, Artikel erscheinen dadurch automatisch im System und sind sofort teilbar.
- Community-Vorschläge: Künstliche Intelligenz hilft dabei, passende Subreddits für den jeweiligen Artikel zu finden, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Diese Tools wurden im Vorfeld mit namhaften Medienpartnern wie The Atlantic, NBC News und The Associated Press getestet. Nun öffnet Reddit die Warteliste für interessierte Publisher weltweit – mit dem Ziel, das Angebot bis 2026 global verfügbar zu machen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Erfolgreiche Tests und wachsender Einfluss
Laut Reddit ist die Plattform für viele Medienhäuser längst ein relevanter Reichweitenkanal. So berichtet The Hill, dass Reddit inzwischen die wichtigste Quelle für Social-Media-Traffic sei. Die neue Tool-Suite habe es ermöglicht, gezielter mit Nutzern in Kontakt zu treten, die zuvor nur passiv mit Inhalten interagierten.
Mit dem neuen Leseerlebnis – Artikel im App-View plus Diskussion – will Reddit die Verweildauer und Qualität der Auseinandersetzung erhöhen. Leser können Fragen direkt an Publisher stellen, ohne die Plattform zu verlassen. Reddit positioniert sich damit als antidot zur Entfremdung zwischen Medien und Publikum, wie sie viele andere Plattformen durch algorithmusgetriebene Empfehlungen verstärken.
Reddit kündigt an, die Tools stetig weiterzuentwickeln. Künftig sollen weitere Funktionen folgen, um den Zugang für Redaktionen, Reporter und Herausgeber zu erleichtern. Interessierte Verlage können sich ab sofort unter business.reddit.com/pro/publishers für die Beta anmelden oder beim ONA-Kongress in New Orleans direkt mit dem Reddit-Team sprechen.
