ANZEIGE
THEMA
Eine YouGov-Analyse zeigt: Die Generation Z verlangt von Marken weit mehr als Funktion – sie sucht Haltung, Stabilität und Identifikation. Produkte sollen Lebensstil und Werte widerspiegeln, Marken müssen emotionale Begleiter sein. Besonders FMCG-Marken können hier durch flexible, individuelle und sinnstiftende Angebote punkten.
Gen Z und Gen Alpha werden laut einer Studie von BCG und WWD bis 2035 rund 40 % der Modeausgaben bestimmen. Sie nutzen KI beim Shoppen, entdecken Marken über Social Media und legen mehr Wert auf individuelle Produkte als auf Markenbindung.
Eine europaweite Studie zeigt, wie Jugendliche digitale Tools nutzen – besonders KI –, welche Rolle Eltern und Schulen bei der Medienerziehung spielen und warum pauschale Verbote nicht zielführend sind. Die Ergebnisse fordern mehr gemeinsame Verantwortung von Familien, Lehrkräften und Technologieanbietern.
Eine aktuelle ISH-Umfrage zeigt: Besonders Digital Natives sind anfällig für Phishing-Angriffe. Die Generation Z erkennt häufig keine Warnsignale, obwohl sie digitale Risiken unterschätzt. Auch bei älteren Nutzern herrscht trügerische Sicherheit. Die Initiative warnt eindringlich vor Identitätsdiebstahl und ruft zu mehr Wachsamkeit auf.
Eine Studie von Primark zeigt: 2,5 Millionen Frauen in Großbritannien tragen täglich Jeans. Vor allem Gen Z treibt den Trend, von Double Denim bis Baggy. Regionale Unterschiede prägen die Vorlieben, während Passform und Komfort beim Kauf entscheidend sind.
Der E-Shopper Barometer 2025 von Geopost zeigt: Paketstationen steigen zur zweitbeliebtesten Lieferoption auf, Gen Z wird zur treibenden Kraft im E-Commerce und C2C-Shopping ist Alltag. Preis bleibt zentral, doch Nachhaltigkeit und Komfort gewinnen. Europas Onlinehandel wandelt sich mit neuen Erwartungen und digitalen Gewohnheiten.
