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THEMA
Google bietet Marken und Händlern neue Möglichkeiten im digitalen Handel: Über Plattformen wie Google Shopping, YouTube oder Maps lassen sich gezielte Commerce Media Kampagnen umsetzen. Dank datenbasiertem Targeting, KI-gestützter Automatisierung und Omnichannel-Fokus wird Google zur zentralen Plattform für den vernetzten Produktverkauf – sowohl online als auch im stationären Handel.
Künstliche Intelligenz wird zum strategischen Rückgrat von Retail Media. Sie optimiert Planung, Ausspielung und Analyse von Kampagnen in Echtzeit, ermöglicht personalisierte Inhalte und senkt operative Kosten. Eine BVDW-Branchenumfrage belegt: Der Einsatz von KI ist längst geschäftsentscheidend.
Als Reaktion auf neue US-Handelsbarrieren verlagern Shein und Temu ihre digitalen Werbeetats zunehmend nach Europa und Brasilien. In Frankreich und Großbritannien stiegen die Ausgaben im April stark an, begleitet von höheren App-Downloads. Parallel kämpfen beide Anbieter in Brasilien um Marktanteile.
L’Oréal hat mit Unterstützung von Appier und der Omnicom Media Group den SkinCeuticals-Onlineshop optimiert. Durch KI-basierte Segmentierung, Anreizsteuerung und datengetriebene Kampagnen stiegen Umsatz und Werbewirkung erheblich.
Googles AI Mode ist ab sofort ohne Warteliste für alle Nutzer in den USA verfügbar. Die erweiterte Suchfunktion bietet unter anderem Produktkarten mit Preisen, Bewertungen und Verfügbarkeit in Echtzeit – und unterstützt Nutzer bei längeren Recherchen mit neuen Verlaufsfunktionen.
Meta hat im ersten Quartal 2025 ein Umsatzplus von 16 Prozent und einen Gewinnanstieg um 35 Prozent erzielt. Wachstumstreiber war das Werbegeschäft, doch europäische Regulierungen setzen das Abo-Modell unter Druck. Änderungen könnten das Nutzererlebnis verschlechtern und die Einnahmen ab dem dritten Quartal beeinträchtigen.
