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THEMA
Sam’s Club entwickelt seine Werbeplattform MAP zum Retail Experience Network™ weiter. Durch personalisierte, datengetriebene Erlebnisse sollen Mitglieder besser angesprochen und Marken langfristig gestärkt werden – digital, mobil und direkt im Club.
Mit „Offsite Ads“ bietet PayPal erstmals eine Werbelösung an, die auf aggregierten Kaufdaten aus dem eigenen Netzwerk basiert. Werbetreibende sollen Zielgruppen damit präziser erreichen und Mediaentscheidungen auf Grundlage realer Einkaufsdaten treffen.
Retail Media Advertising entwickelt sich zum strategischen Erfolgsfaktor für Händler und Marken. Die Nähe zur Kaufentscheidung, der Zugriff auf wertvolle First-Party-Daten und eine Vielzahl digitaler Werbekanäle treiben das Wachstum. Gleichzeitig erfordert der Aufbau leistungsfähiger Plattformen strukturelle Investitionen und eine enge Verzahnung von Marketing, IT und Vertrieb.
OpenAI optimiert ChatGPT Search mit neuen Funktionen für das Online-Shopping. Nutzer profitieren künftig von verbesserten Produktinformationen, visuellen Details, Preisen und direkten Kauf-Links. Die unabhängige Produktauswahl soll Transparenz gewährleisten. Das Update wird schrittweise für alle Nutzertypen ausgerollt und könnte das Wachstum von ChatGPT Search in Europa weiter beschleunigen.
Meta stellt vier neue KI-Innovationen vor, die die Effizienz seiner Werbeplattform steigern. Mit dem Supermodell GEM, der Architektur Lattice, dem leistungsstarken System Andromeda und dem Sequence Learning optimiert Meta die Relevanz, Personalisierung und Konversionsraten von Anzeigen deutlich.
Im ersten Quartal 2025 verschieben sich die SEO-Gewichte: Während Plattformen wie Wikipedia und Idealo Sichtbarkeit gewinnen, verlieren Foren wie gutefrage.net und Wörterbuchprojekte wie Wiktionary. Einfluss hatten dabei vor allem Googles neue Regeln gegen Site Reputation Abuse und das März Core Update.
