Mit dem Start von „Offsite Ads“ bringt PayPal eine neue Werbelösung auf den Markt, die sich von herkömmlichen Ansätzen deutlich unterscheidet. Anstatt sich auf Surfverhalten oder demografische Merkmale zu verlassen, setzt PayPal auf tatsächliche Transaktionsdaten, die aus seinem weitreichenden Netzwerk von Millionen Händlern und Kunden stammen.
Alternative zu Cookies und Kontextwerbung
Die neue Plattform ermöglicht es Werbetreibenden erstmals, Zielgruppen basierend auf konkretem Einkaufsverhalten anzusprechen – über verschiedene Kategorien und Händler hinweg. Damit geht PayPal einen anderen Weg als gängige Cookie-gestützte oder kontextbasierte Werbemodelle. Die Ausspielung erfolgt auf externen Seiten und in Apps sowie im CTV-Umfeld.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Publicis Media als erster Partner
Zum Start arbeitet PayPal mit Publicis Media zusammen. Die Agentur wird als erster Partner „Offsite Ads“ für Marken nutzbar machen. Ziel ist es, mehr Relevanz und Effizienz in der digitalen Werbung zu erzielen. Dabei soll nicht nur der Return on Investment steigen, sondern auch die Konsumentenansprache präziser erfolgen.
Trotz des Zugriffs auf sensible Kaufdaten betont PayPal, dass der Datenschutz weiterhin gewährleistet ist. Die Daten werden anonymisiert und aggregiert genutzt, um keine Rückschlüsse auf einzelne Personen zuzulassen.
Strategischer Ausbau des Werbegeschäfts
Die Einführung von Offsite Ads ist Teil einer größeren Strategie, mit der PayPal sein Werbegeschäft weiter ausbauen will. Ziel ist es, ein handelszentriertes Werbeökosystem zu schaffen, das sowohl Kunden als auch Händlern zugutekommt.
