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THEMA
Der Mittelstand setzt zunehmend auf digitale Werbekanäle: Laut dem „KMU-Werbeindex“ 2024 von Crossvertise übersteigt Online-Werbung erstmals die 50-Prozent-Marke. Printwerbung bricht dagegen um fast 80 Prozent ein. Auch Connected TV und Digital Out-of-Home verzeichnen starkes Wachstum, während klassische TV-Spots Marktanteile verlieren.
Meta macht den Einsatz generativer KI in der Werbung transparenter. Anzeigen, die mit Metas KI-Tools erheblich bearbeitet wurden, erhalten ein sichtbares oder verstecktes Label. Zukünftig sollen auch Werbeinhalte gekennzeichnet werden, die mit generativen KI-Tools von Drittanbietern erstellt wurden. Der Facebook- und Instagram-Mutterkonzern will so Vertrauen und Transparenz stärken.
In der neuesten wieCommerce? #kassensturz-Folge sprechen Kristina und Max über den bevorstehenden Launch von TikTok Shop in Deutschland, die neuesten bevh-Zahlen zur Marktentwicklung 2024 sowie Updates zum möglichen TikTok-Bann in den USA. Zudem gibt es News zu Kaufland, Amazon, Temu, Instagram, Threads und Facebook, darunter Amazons Drohnenlieferungen, Metas neue Content-Strategien und Instagrams „Edits“-Feature.
Die KI-Plattform Perplexity bietet jetzt das chinesische Modell DeepSeek R1 in einer unzensierten Version an. Nutzer können sensible Themen diskutieren, während ihre Daten in den USA gespeichert bleiben. Das Modell ist für logisches Denken optimiert und zeigt den Denkprozess hinter den Antworten. Kostenlos sind fünf Anfragen täglich möglich, Pro-Nutzer erhalten bis zu 500 Anfragen pro Tag.
Meta erzielte 2024 deutliche Zuwächse: Der Umsatz legte um 22 % auf 164,5 Milliarden US-Dollar zu, der Gewinn wuchs um 59 %. Besonders das Werbegeschäft trug zum Wachstum bei. Für 2025 rechnet Meta mit weiterem Umsatzplus, plant aber auch hohe Investitionen in Künstliche Intelligenz und Infrastruktur. Regulatorische Herausforderungen bleiben ein potenzielles Risiko.
In der neuesten wieCommerce? Podcast-Folge sprechen Kristina und Jochen Krisch über „hyperlokalen Social Commerce“. Wie können lokale Händler Social Media besser nutzen? Welche Rolle spielen Gutscheine und Same-Day-Delivery? Ein Blick nach China zeigt spannende Vorbilder, doch wie lassen sich diese in Europa umsetzen?
