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THEMA
Netto Marken-Discount öffnet seine digitalen Werbeflächen erstmals auch für externe Marken außerhalb des Lebensmitteleinzelhandels. Gemeinsam mit der EDEKA-Zentrale soll ein flächendeckendes Retail Media-Angebot entstehen, das auf datenbasierte Kampagnen, programmatische Buchung und hohe Reichweite am Point of Sale setzt.
Macy’s startet im Herbst ein Pilotprojekt mit Amazon Retail Ad Service. Damit können Werbekunden erstmals Anzeigenplätze im Macy’s Media Network direkt über Amazon Ads buchen. Experten sehen darin ein Signal für eine Konsolidierung im US-Retail-Media-Markt.
Die XXXLutz Gruppe verbindet stationäre Möbelhäuser und den Onlineshop über ein erweitertes Retail-Media-Angebot. Über 1.300 Screens in 55 Filialen und neue Video- sowie Shoppable Ads online schaffen neue Werbemöglichkeiten.
Die Bütema AG erweitert ihr 360° Service-Portfolio um eine Inhouse-Agentur für Digital Signage Content. Kunden erhalten damit nicht nur Hardware, Software und Managed Services, sondern auch individuell produzierten Content. Erste Projekte in Hockenheim, München und Stuttgart zeigen, wie vielfältig die neuen Leistungen eingesetzt werden können.
Breuninger entwickelt sein Retail Media-Angebot weiter: Mit Audience Ads, einer Self-Service-Plattform und der Topsort-Technologie adressiert der Händler Premium-Marken datengestützt auf allen Kanälen. 1st-Party-Daten, Omnichannel-Reichweite und Formatvielfalt machen Breuninger zum strategischen Werbepartner im gehobenen Segment.
OTTO Advertising führt Keyword Targeting für Sponsored Product Ads ein. Händler können Anzeigen gezielt auf Suchbegriffe ausrichten. Erste Tests zeigen 120 % mehr ROAS und 50 % höhere CTR. Das neue Tool ermöglicht eine strategischere Kampagnensteuerung, bessere Budgetkontrolle und adressiert auch neue Marktsegmente gezielt.
