Macy’s erweitert den Zugang zu seiner Werbeplattform und geht dabei einen ungewöhnlichen Schritt: Der US-Warenhauskonzern wird als erster großer Händler das im Januar diesen Jahres gestarteten Amazon Retail Ad Service nutzen. Wie Macy’s mitteilt, können Marken ab Herbst ihre Anzeigenplätze im Macy’s Media Network direkt über Amazon Ads und Partnerplattformen wie Pacvue buchen.
Neue Buchungswege für Werbetreibende
Bislang mussten Unternehmen Werbeflächen über Macy’s eigene Vertriebsteams oder technische Systeme buchen. Mit der Integration in Amazon Ads will Macy’s den Zugang erleichtern. „Wir wollen dort präsent sein, wo die Mediakäufer einkaufen wollen“, erklärte Michael Krans, Vice President Retail Media bei Macy’s. Die Kooperation sei eine Ergänzung zur bestehenden Infrastruktur, die unter anderem auf Criteo setzt.
Amazon unaufhaltsam
Datenschutz bleibt zentrale Frage
Eine zentrale Sorge vieler Händler war bisher, dass durch die Zusammenarbeit mit Amazon sensible Kundendaten offengelegt werden könnten. Macy’s betont, dass keine personenbezogenen Daten an Amazon weitergegeben werden. Für die Auswertung von Kampagnen sollen vielmehr sogenannte AWS-Clean-Rooms genutzt werden, die Transaktionsdaten anonymisiert für Attributionszwecke bereitstellen.
Konkurrenzdruck im Retail-Media-Markt
Die Partnerschaft zwischen Macy’s und Amazon kommt in einer Phase zunehmenden Wettbewerbs. Anbieter wie Koddi, Mirakl oder Topsort stellen die etablierten Akteure wie Criteo vor neue Herausforderungen. Dass sich nun ein großer Einzelhändler wie Macy’s auf die Technik von Amazon einlässt, gilt als Signal für die weitere Konsolidierung des Marktes.
Stimmen aus der Branche
Auch von Partnerseite gibt es positive Reaktionen: „Das Projekt markiert eine bedeutende Verschiebung im Retail-Media-Sektor“, kommentierte Melissa Burdick, Präsidentin von Pacvue. Celeste Donahoe, globale Leiterin von Amazon Retail Ad Service, hob gegenüber AdWeek hervor, dass Macy’s Media Network wie Amazon selbst den Anspruch habe, Marken und Kunden möglichst einfach zusammenzubringen.
