Die XXXLutz Gruppe baut ihr Retail-Media-Angebot konsequent aus und setzt dabei auf die enge Verzahnung von stationären Möbelhäusern und digitalem Handel. Mit dem Ausbau des Digital-Out-of-Home-Netzes (DOOH) sowie neuen Werbeformaten im Webshop will das Unternehmen Partnern noch bessere Möglichkeiten für gezielte Kampagnen bieten.
Ausbau des DOOH-Netzes in den Einrichtungshäusern
Seit Jahresbeginn ist die Zahl der XXXLutz Standorte mit digitalen Screens von 51 auf 55 gewachsen. Insgesamt stehen nun über 1.300 Bildschirme zur Verfügung, die in hochfrequentierten Bereichen wie Eingängen, Treppenhäusern oder Kassen installiert wurden. Programmatic Advertising ist über die Plattform SSP1 möglich, womit Agenturen, Marken und Kooperationspartner flexibel auf das Werbeinventar zugreifen können. Dank der hohen Besucherfrequenz lässt sich die Ansprache stark zielgruppenspezifisch gestalten – vom Küchengerät in der Küchenabteilung bis zum Babyprodukt im Kinderzimmerbereich.
Mit wöchentlich über neun Millionen Kontakten ist das Netz zudem das erste in Deutschland, das vom Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) als „Retail Living In-Store Netzwerk“ zertifiziert wurde. Unterstützt wird XXXLutz bei der Vermarktung von Marketing of Moments (MoM). Zu den Unternehmen, die bereits Kampagnen über das Netz umgesetzt haben, zählen Ebay, PayPal, JOOP! und AEG.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Erweiterung der Werbemöglichkeiten im Webshop
Neben dem stationären Netz wurde auch das Online-Angebot auf www.xxxlutz.de weiterentwickelt. Neben klassischen Display Ads und Sponsored Product Ads stehen nun auch Video-Formate und Shoppable Ads zur Verfügung. SPAs lassen sich zudem im Self-Service buchen, was die Flexibilität für Partner deutlich erhöht.
Mit diesem erweiterten Portfolio zeigt XXXLutz, wie der Möbelhandel stationäre Präsenz und digitale Werbetechnologien miteinander kombiniert. Kunden können dadurch entlang der gesamten Customer Journey sowohl online als auch im Möbelhaus gezielt angesprochen werden.
