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THEMA
In der neuesten wieCommerce? Podcast-Folge spricht Andrea Garabedian von Twitch über Content-Strategien, Monetarisierung und Lieblingsstreamer – direkt vom Cannes Lions Festival.
Der Wegfall von Third-Party-Cookies verändert die digitale Werbung grundlegend. Ein neues Whitepaper des BVDW zeigt Strategien für Targeting, Retargeting und Messung auf Basis von kontextuellen Daten, First-Party-IDs, alternativen Identifikatoren und APIs.
Retail Media verlangt neue Rollen im Handel: Category Management, Einkauf und Vertrieb müssen ihre Aufgaben erweitern und Media-Logiken in Prozesse, Ziele und Verhandlungen integrieren – unterstützt durch funktionsübergreifende Steuerung.
Mirakl und Shopify haben ihre Partnerschaft vertieft und den Mirakl Platform Connector für Shopify vorgestellt. Die neue Lösung ermöglicht Großunternehmen einen schnelleren Einstieg in den Marktplatzbetrieb mit deutlich reduziertem Integrationsaufwand.
Acxiom und YouGov bündeln ihre Kompetenzen in einer strategischen Datenpartnerschaft für den deutschen Markt. Durch die Kombination ihrer Datenquellen ermöglichen sie Werbetreibenden eine präzisere Zielgruppenansprache – insbesondere in FMCG, Reisen und Entertainment – und schlagen so die Brücke zwischen Marktforschung, Business Intelligence und digitaler Mediaplanung.
Sam’s Club MAP startet mit Omni‑Impact ein KI-gestütztes Analyse-Tool für Retail Media. Die Lösung liefert kanalübergreifend transparente Insights, deckt Performance über zwölf Monate ab und ersetzt traditionelle Attributionsmodelle.
