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THEMA
Instacart und Pinterest starten eine Kooperation, die es ermöglicht, Produkte direkt über Pinterest zu kaufen. Mit Instacarts First-Party-Daten sollen Werbekampagnen präziser werden und eine direkte Verbindung zwischen Inspiration und Kauf entstehen. Zukünftig sind auch genaue Erfolgsanalysen geplant.
PayPal startet mit Storefront Ads ein neues Werbeformat, das Shopping direkt im Banner ermöglicht. Händler erreichen Konsumenten überall im Netz – mit personalisierten Produktanzeigen, integriertem Checkout und sofortigem Rücksprung ins Originalumfeld. Erste Partner wie Business Insider und Vox Media sind bereits an Bord.
Equativ hat die vollständige Integration von Sharethrough abgeschlossen. Die neue einheitliche Plattform vereint Medienplanung, Optimierung und Retail Media unter einem Dach und soll Marken mehr Transparenz und Leistung bieten. Mit über 750 Mitarbeitern stärkt Equativ seine globale Position im Ad-Tech-Markt.
Retail Media boomt weltweit, doch Europa und die USA verfolgen unterschiedliche Ansätze. Während Amerika auf Plattformisierung und Skalierung setzt, ist Europa stärker von Handelslogik und nationalen Besonderheiten geprägt. Der Austausch bietet Chancen für zukunftsfähige, hybride Modelle mit Reichweite und Relevanz.
Amazon hat gesponserte Anzeigen und Marken-Stores nun auch in Irland eingeführt. Händler und Verkäufer auf Amazon.ie können ab sofort Sponsored Products, Sponsored Brands und Stores nutzen.
Retail Media erweitert das Category Management um eine monetäre Dimension: Kategorien werden nicht nur nach Absatz bewertet, sondern auch nach medialem Potenzial. Category Manager übernehmen neue Rollen – als Mitgestalter von Kampagnen und Erlösmodellen.
