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THEMA
PayPal startet ein neues Programm zur Werbeerfolgsmessung, das auf echten Transaktionsdaten basiert. Die Lösung erlaubt es Marken, Shopper-Journeys plattformübergreifend zu analysieren und Werbekampagnen gezielter auszuwerten.
Retail Media entwickelt sich zum Schlüsselkanal für Werbung im Handel. Händler nutzen ihre Reichweite und First-Party-Daten für präzise Zielgruppenansprache und hohe Werbemargen. Marken verlagern Budgets direkt an den Point of Purchase.
WPP Media prognostiziert für 2025 einen weltweiten Anstieg der Werbeerlöse auf 1,14 Billionen US-Dollar. Getrieben wird das Wachstum von KI, Commerce und der Creator Economy. Besonders Content- und Handelskanäle gewinnen an Bedeutung, während klassische Formate wie TV und Print weiter an Relevanz verlieren.
Der deutsche Werbemarkt wächst 2025 moderat auf 50,7 Mrd. Euro, verliert jedoch an Dynamik. Digitale Werbung bleibt Wachstumstreiber, während politische Unsicherheiten und schwache Rahmenbedingungen die Stimmung dämpfen. Das Trendbarometer des ZAW zeigt stagnierende Erwartungen.
Fressnapf | Maxi Zoo startet ein Retail-Media-Angebot mit dem Adserver von retailmediatools. Die datenbasierte Werbeplattform soll Kampagnen zielgenauer steuern und Markenpartnern neue Möglichkeiten bieten. Erste Pilotprojekte sind für Q2 2026 geplant.
Ströer erzielte trotz Werbemarkt-Krise einen Rekordumsatz von 1,472 Mrd. Euro in den ersten neun Monaten 2025. Besonders das Digitalgeschäft im Bereich Außenwerbung trieb das Wachstum. Der Marktanteil im Werbesegment stieg auf 10,4 %. Auch Tochter Statista verzeichnete technologische Fortschritte.
