Fressnapf | Maxi Zoo baut seine Digitalstrategie aus und erschließt mit einem neuen Retail-Media-Angebot ein zusätzliches Geschäftsfeld. Mit der Implementierung des Adservers von retailmediatools etabliert der führende Heimtierbedarfshändler eine zentrale technische Infrastruktur für digitale Werbelösungen – zunächst auf den eigenen Onlineplattformen, künftig auch im stationären Handel. Ziel ist es, Werbeinhalte zielgerichteter ausspielen und Kunden relevantere Produktempfehlungen bieten zu können.
Technologie trifft auf Tierdaten
Über Jahre hinweg hat Fressnapf umfangreiche Daten über Heimtiere und ihre Halter gesammelt. Diese sollen künftig genutzt werden, um Werbekampagnen individueller auszusteuern. Markenpartner können ihre Anzeigen künftig nicht nur gezielter platzieren, sondern erhalten auch Zugang zu verbesserten Reporting- und Optimierungsfunktionen. Das neue System unterstützt sowohl Sponsored Product Ads als auch Display Ads – mit Potenzial für künftige Erweiterungen im Instore-Bereich.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Berliner Anbieter überzeugt im Auswahlprozess
Nach einem mehrmonatigen Auswahlverfahren fiel laut Fressnapf die Wahl auf retailmediatools aus Berlin. Das Unternehmen überzeugte durch eine hohe Flexibilität und eine gute technische Kompatibilität mit der bestehenden Fressnapf-Infrastruktur. Die Implementierung erfolgt bereichsübergreifend und ist bereits angelaufen. Bis zum ersten Quartal 2026 soll die Integration abgeschlossen sein. Für das zweite Quartal 2026 sind erste Pilotkampagnen in Deutschland geplant, mit einer schrittweisen Ausweitung auf weitere Märkte ab der zweiten Jahreshälfte.
Fokus auf Relevanz statt Werbefrequenz
Fressnapf geht mit seinem Retail-Media-Angebot einen eigenen Weg. Statt auf eine möglichst hohe Werbefrequenz zu setzen, verfolgt das Unternehmen eine klare „Relevanz-vor-Menge“-Strategie. Die Inhalte orientieren sich stärker am tatsächlichen Nutzerverhalten, etwa an Tierprofilen oder dem bisherigen Kaufverhalten. Dr. Jens Pippig, Chief Customer Officer bei Fressnapf | Maxi Zoo, erklärt: „Unser Ziel ist es, für unsere Partner sowie für unsere Kunden echten Mehrwert zu schaffen.“
