ANZEIGE
THEMA
Mastercard startet mit Commerce Media ein globales Werbenetzwerk, das auf eigenen Zahlungsdaten basiert und personalisierte Werbung kanalübergreifend ermöglicht. Mithilfe starker Partner wie Citi, WPP und Microsoft sollen Werbekunden präziser und effizienter werben, Publisher neue Umsätze generieren und Konsumenten relevantere Inhalte erhalten.
Publicis Sapient bringt mit dem Agentic Retail Network eine neue Lösung auf den Markt, die KI-Pilotprojekte im Handel durch vernetzte, agentenbasierte Systeme ersetzt. Auf Basis der Plattform Bodhi sollen Händler operative Prozesse effizienter steuern, Kosten senken und das Kundenerlebnis deutlich verbessern.
MediaMarktSaturn startet mit Unlimitail sein erstes Offsite-Retail-Media-Angebot. Ab Oktober erreichen Werbekampagnen gezielt Kunden über externe Plattformen in fünf Ländern. Zum Einsatz kommen Epsilon-Technologie, First-Party-Daten und cookielose Identitätslösungen.
Die RTG Retail Trade Group bringt mit Partner Cyreen ein neuartiges Retail Media Netzwerk in deutsche Supermärkte. Ab 2026 messen über 800 Bildschirme in Echtzeit den Werbeerfolg am Point of Sale. Gekoppelt mit Kassenbon-Daten entsteht ein datengestütztes Werbesystem für Marken, Händler und Kunden im stationären Handel.
Der OVK prognostiziert für 2025 einen Rekordumsatz von 7,5 Milliarden Euro im deutschen Online-Werbemarkt. Besonders Online-Video, Programmatic und Podcast-Werbung legen deutlich zu.
Der Trendmonitor 2025 der Mediaagenturen zeigt: Digitale Werbung wächst weiter, verliert jedoch an Dynamik. Video bleibt führend, Retail Media holt stark auf, leidet aber unter mangelnder Professionalisierung. Das Ende der Third-Party-Cookies wird zunehmend als Chance begriffen, während politische Rahmenbedingungen kritisch gesehen werden.
