Werbung im stationären Einzelhandel erhält ein messbares Upgrade: Mit „RTG Media“ bringt die RTG Retail Trade Group gemeinsam mit dem Technologiepartner Cyreen ein deutschlandweit einzigartiges In-Store Retail Media Netzwerk an den Start. Das System soll bis April 2026 auf über 800 Bildschirme in stark frequentierten Lebensmittelmärkten ausgeweitet werden – inklusive präziser Erfolgsmessung und datengestützter Auswertung.
Cyreen-Technologie bringt Werbelogik ins Marktumfeld
Herzstück der Initiative ist die Technologie von Cyreen, die die Logik digitaler Cookies in die Welt des stationären Handels überträgt – vollständig datenschutzkonform. Intelligente Bildschirme erkennen Kundenbewegungen und koppeln diese mit anonymisierten Kassendaten. Dadurch lässt sich der Einfluss einzelner Werbekontakte auf konkrete Kaufentscheidungen erstmals belegen. Die Ausspielung erfolgt nur bei Bewegung im Umfeld der Screens, was Streuverluste minimiert und für hohe Aufmerksamkeit sorgt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Erfolgsnachweis durch Echtzeitdaten
Die Werbewirkung wird über ein Dashboard in Echtzeit dokumentiert – inklusive Conversion Rates und Verkaufseffekten. Unternehmen können ihre Kampagnen somit laufend optimieren. Besonders ist zudem der Einsatz von Ton in den Spots, was im Marktumfeld zusätzliche Wirkung erzielt. Mit RTG Media nähert sich der stationäre Handel erstmals den analytischen Standards digitaler Werbekanäle an.
Ein Netzwerk mit Reichweite
Zum Verbund zählen bekannte Einzelhändler wie Globus, Bartels-Langness, Bünting, Netto ApS und Kaes. Erste Kampagnen sind für das erste Quartal 2026 geplant. Mit mehr als 500 Millionen potenziellen Impressionen pro Jahr entsteht eine neue Dimension von Retail Media: reichweitenstark, interaktiv und vollständig datenbasiert.
Handelskooperation als Innovationsmotor
RTG, ein Zusammenschluss von acht namhaften Handelsunternehmen wie Rossmann, Globus, tegut oder Bünting, bündelt mit dem Projekt Einkauf, Technologie und Marketing unter einem Dach. Ziel ist es, die Wettbewerbsfähigkeit der Mitglieder durch innovative Formate zu stärken. Die RTG steht für 569 Verbrauchermärkte, über 2.200 Drogerien und insgesamt 5 Millionen Quadratmeter Verkaufsfläche.
