Mastercard stellt mit Commerce Media ein neues globales Werbenetzwerk vor, das Werbetreibenden helfen soll, personalisierte Inhalte kanalübergreifend zu skalieren. Das Angebot basiert auf der eigenen Zahlungsdatenbasis, die laut Unternehmen allein 2024 über 160 Milliarden Transaktionen umfasste. Ziel ist es, Werbung gezielter auszuspielen und deren Wirkung präziser zu messen – unabhängig davon, ob der Kauf online oder stationär erfolgt.
Datengestützte Werbung für bessere Ergebnisse
Commerce Media greift auf die Daten von 500 Millionen registrierten Konsumenten und 25.000 Werbekunden zu. Damit lassen sich laut Mastercard relevante Zielgruppen präzise ansprechen – etwa auf Basis realer Kaufhistorien. Für Werbetreibende ergibt sich daraus laut Unternehmensangaben eine bis zu 22-fache Rendite auf ihre Werbeausgaben (ROAS). Eingesetzt wird die Lösung in eigenen Kanälen sowie über Partner wie Banken und Publisher weltweit.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Enge Partnerschaften für größtmögliche Reichweite
Zum Start arbeitet Mastercard mit Citi, WPP, American Airlines und Microsoft zusammen. Während Citi für Reichweite sorgt, bringt die Zusammenarbeit mit WPP eine tiefere Integration in klassische Medienkanäle. In Zusammenarbeit mit Microsoft soll Commerce Media perspektivisch auch in Microsoft Copilot Studio eingebunden werden, um Werbung in Echtzeit noch stärker zu personalisieren – auch durch agentengesteuertes Einkaufen.
Mehr Transparenz und Kontrolle für Werbetreibende
Das Angebot richtet sich an Marken, die effizienter werben wollen. Mithilfe von Mastercard-Technologien wie Card-Linking lässt sich nachvollziehen, ob Kunden eine Aktion online oder im Geschäft ausgelöst haben. Darüber hinaus erhalten Werbekunden detaillierte Auswertungen zur Kampagnenleistung und können ihre Zielgruppen exakt definieren. Die Nutzung erfolgt dabei auf Basis genehmigter Daten in markensicheren Umfeldern.
Mehrwert auch für Publisher und Konsumenten
Für Publisher verspricht Mastercard zusätzliche Umsätze und eine stärkere Nutzerbindung durch individuell ausgesteuerte Inhalte. Konsumenten profitieren von personalisierten Angeboten und relevanten Produktempfehlungen statt pauschaler Werbung. Programme können dabei auch auf Belohnungen in Form von Cashback oder markeneigener Währung ausgelegt sein.
Integration in bestehende Mastercard-Dienste
Commerce Media ergänzt andere Services von Mastercard, darunter Dynamic Yield für Personalisierung und Marketing Services zur Medienoptimierung. Für 2026 plant das Unternehmen den Ausbau in weitere Märkte, zusätzliche Vertriebskanäle wie digitale Geldbörsen sowie tiefere Integrationen im stationären Handel und an Kassensystemen.
