Digitale Werbung bleibt ein Wachstumsmotor – auch im Jahr 2025. Laut aktueller Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. steigt der Umsatz im deutschen Online-Display- und -Videowerbemarkt um 8,5 Prozent auf rund 7,5 Milliarden Euro. Trotz geopolitischer und wirtschaftlicher Unsicherheiten behauptet sich der Markt mit einer beeindruckenden Robustheit.
Starke Investitionen in der ersten Jahreshälfte
In den ersten sechs Monaten des Jahres legten sechs der zehn größten Branchen bei den Bruttowerbeausgaben zu – fünf davon sogar im zweistelligen Bereich. An der Spitze steht nun der Dienstleistungssektor mit 237 Millionen Euro, der den Handel (215 Mio. Euro) ablöst. Besonders dynamisch entwickelten sich die Segmente Haus- & Gartenausstattung (+34 %) sowie Medien (+30 %).
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Umsatzziel von 7,5 Milliarden Euro im Blick
Mit 3,5 Milliarden Euro Umsatz im ersten Halbjahr liegt die Branche exakt im Plan. Im Jahresvergleich entspricht das einem Wachstum von knapp 9 Prozent. Damit bestätigt der OVK seine Frühjahrsprognose (+8,8 %) nahezu und rechnet zum Jahresende mit einem neuen Rekordwert. „Online-Display- und Video-Werbung ist weiter auf Kurs“, so OVK-Vorsitzender Rasmus Giese. „Der Digitalmarkt bietet noch viel Potenzial für weiteres Wachstum.“
Online-Video gewinnt an Bedeutung
Insbesondere Online-Video-Werbung verzeichnet einen Aufschwung. Ihr Anteil am Gesamtmarkt steigt laut Prognose auf 49 Prozent – gegenüber 45 Prozent im Vorjahr. Damit fließen rund 3,6 Milliarden Euro in das Segment. Erfolgreichste Formate im ersten Halbjahr waren Pre-Roll- und In-Stream-Ads mit je 230 Millionen Euro Umsatz. Im Mobile-Bereich bleibt das Medium Rectangle mit 119 Millionen Euro führend.
Programmatic-Werbung dominiert den Markt
Programmatic Advertising macht 2025 voraussichtlich 78 Prozent des Gesamtmarkts aus. Das entspricht 5,8 Milliarden Euro. Diese Entwicklung verdeutlicht die zunehmende Automatisierung der Werbebuchung – ein Trend, der sich weiter fortsetzen dürfte. Rasmus Giese betont zusätzlich die Impulse durch Künstliche Intelligenz und die fortschreitende Digitalisierung des Alltags.
Audio-Werbung wächst überdurchschnittlich
Auch Online-Audio zeigt eine positive Dynamik. Die erwarteten 185 Millionen Euro Umsatz bedeuten ein Plus von elf Prozent. Besonders stark wächst der Bereich Podcast-Werbung mit einem prognostizierten Zuwachs von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Ausblick 2026: Fokus auf KI und Messbarkeit
Für das kommende Jahr setzt der OVK thematische Schwerpunkte auf Künstliche Intelligenz, ID-Lösungen, Produktverfügbarkeit und Werbewirkungsmessung. Vor allem die Auswirkungen großer KI-Modelle und der Wandel in der Suche stehen im Fokus. Ziel ist es, Marktteilnehmer durch praxisnahe Empfehlungen beim Umgang mit KI und neuen Technologien zu unterstützen. Weitere Maßnahmen betreffen die Standardisierung von Display-Produkten sowie die Verbesserung der Attention-Messung zur Steigerung von Transparenz und Vergleichbarkeit.
