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THEMA
Die Kantar-Studie Media Reactions 2025 zeigt: Amazon dominiert das Werbe-Ranking der Verbraucher, während X weiter an Vertrauen verliert. Influencer-Marketing, Social Commerce und Streaming gewinnen an Relevanz. Das Vertrauen in Werbung steigt, doch KI-generierte Anzeigen bleiben umstritten.
Deutschlands Sportverhalten verändert sich: Junge Erwachsene wenden sich von traditionellen Disziplinen ab und bevorzugen digitale, soziale und flexible Sportarten wie Padel, eSports oder Fitness-Dance. Auch Streaming und Gaming gewinnen an Bedeutung. Der EY-Parthenon Index zeigt, wie sich Reichweiten und Engagements verschieben – mit weitreichenden Folgen für den Markt.
Der Online-Audio-Monitor 2025 zeigt: 53 Millionen Menschen nutzen Online-Audio-Angebote. Webradio behauptet sich gegen Streaming und Podcasts, die besonders politisch geprägt sind. Video-Podcasts und KI-Anwendungen gewinnen an Bedeutung. Die Nutzung im Auto sowie über Smart TVs wächst – mit Chancen für Medien und Werbung.
Der Trendmonitor 2025 der Mediaagenturen zeigt: Digitale Werbung wächst weiter, verliert jedoch an Dynamik. Video bleibt führend, Retail Media holt stark auf, leidet aber unter mangelnder Professionalisierung. Das Ende der Third-Party-Cookies wird zunehmend als Chance begriffen, während politische Rahmenbedingungen kritisch gesehen werden.
YouTube startet mit neuen KI-Funktionen, Livestreaming-Updates und Monetarisierungsoptionen in die nächsten 20 Jahre. Auf dem Event „Made on YouTube“ wurden Tools für Shorts, Podcasts, Musik und Shopping präsentiert, die Creatorn mehr kreative Freiheit, bessere Analysen und tiefere Fanbindung ermöglichen sollen.
Amazon erweitert das NBA-Angebot auf Prime Video: 86 Saisonspiele und alle großen Turniere laufen 2025/26 exklusiv in Deutschland. Neu sind 29 Primetime-Spiele für deutsche Fans. Auch die NBA-Spiele in Berlin und London sowie das komplette Finale sind Teil des umfangreichen Streaming-Pakets.
