Deutschlands Sportlandschaft befindet sich im Umbruch. Zwar bleibt Fußball mit 43,5 Millionen Interessierten das beliebteste Thema beim Zuschauen, doch beim aktiven Sportverhalten dominieren mittlerweile Freizeit- und Gesundheitssportarten wie Wandern, Schwimmen und Joggen. Besonders junge Erwachsene verändern die Spielregeln: Sie definieren Sport zunehmend als soziales, flexibles und digitales Erlebnis, wie ein neuer Report von EY Parthenon zeigt.
Neue Prioritäten bei jungen Erwachsenen
Die Gruppe der 18- bis 34-Jährigen zeigt deutlich abweichende Interessen im Vergleich zu älteren Generationen. Wintersportarten wie Biathlon oder Skispringen verlieren in dieser Zielgruppe an Bedeutung – sowohl aktiv als auch im Fernsehen. Stattdessen rücken Sportarten wie Basketball, Indoor-Klettern, Fitness-Dance und Padel-Tennis in den Vordergrund. Auch eSports und American Football gewinnen durch digitale Zugänglichkeit und Medienpräsenz an Beliebtheit. Während Fußball in der Gesamtbevölkerung zwar führend bleibt, schrumpft sein relativer Vorsprung in den jungen Altersklassen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Olympia als Reichweiten-Booster
Großereignisse wie die Olympischen Spiele in Paris verhelfen klassischen Randsportarten zu temporären Popularitätszuwächsen. Rudern, Bogenschießen und 3×3-Basketball profitierten 2024 stark von der medialen Präsenz. Die Goldmedaille des deutschen Frauenteams im 3×3-Basketball etwa verschaffte der Disziplin einen spürbaren Popularitätsschub. Laut EY-Parthenon sei es jedoch entscheidend, die Nachhaltigkeit dieses Interesses durch langfristiges Engagement von Fans und Aktiven zu prüfen.
Streaming wird zum Standard
75 Prozent der sportinteressierten Haushalte in Deutschland nutzen Pay-TV oder Streamingdienste, um Sport zu konsumieren. Durchschnittlich geben sie dafür 15,76 Euro monatlich aus, was hochgerechnet etwa 3,7 Milliarden Euro pro Jahr ergibt. Vor allem bei jungen Zielgruppen dominieren digitale Plattformen, während klassische TV-Sender wie ARD, ZDF oder RTL insbesondere bei Großevents weiterhin hohe Reichweiten erzielen.
Gaming und Wetten werden zum Massenphänomen
Auch das digitale Sportengagement nimmt zu: Fußballspiele faszinieren 18,2 Millionen Menschen allein im Gaming-Bereich. Die Formel 1 kommt auf 6,7 Millionen, Basketball auf 5,4 Millionen. Sportarten mit hoher medialer Präsenz wie American Football und Tennis folgen. Im Bereich Sportwetten führt ebenfalls der Fußball, gefolgt von Basketball, Tennis und Handball. Insgesamt zeigt sich: Gaming und Wetten sind längst keine Nischenphänomene mehr, sondern Teil einer breiten Sportkultur.
Chancen für Sportanbieter und Medien
Die Auswertung des EY-Parthenon Sports Engagement Index 2025 liefert nicht nur Momentaufnahmen, sondern strategisch nutzbare Erkenntnisse. Für Medienhäuser, Sponsoren, Investoren und Verbände ergeben sich daraus vielfältige Ansatzpunkte – etwa zur Optimierung von Reichweite, Monetarisierung oder zur Identifikation wachstumsstarker Disziplinen. Sportvereine sollten diese Erkenntnisse nutzen, um ihr Angebot zielgerichtet weiterzuentwickeln. Wer den Wandel ignoriert, riskiert, den Anschluss an die nächste Generation zu verlieren.
