TikTok Shop setzt seinen internationalen Wachstumskurs fort und könnte sein Handelsvolumen 2026 nahezu verdoppeln. Nach einer Prognose von ECDB soll das Gross Merchandise Volume in diesem Jahr auf 106 Milliarden Euro steigen, ein Plus von 86 Prozent gegenüber 2025. Treiber sind vor allem die Expansion in neue Märkte und die bestehende Reichweite der Plattform, die sich zunehmend in direkte Käufe übersetzen lässt.
TikTok Shop wächst trotz bereits hoher Basis weiter stark
TikTok Shop startete 2021 in Südostasien und Großbritannien mit einem Handelsvolumen von weniger als einer Milliarde Euro. Vier Jahre später lag das GMV bereits bei 57,1 Milliarden Euro. Für 2026 erwartet ECDB nun einen Sprung auf 106 Milliarden Euro.
Bemerkenswert ist das hohe Wachstum trotz der inzwischen beträchtlichen Größenordnung. Viele Plattformen verlieren mit zunehmender Reife an Dynamik, TikTok Shop profitiert dagegen weiterhin stark von seiner geografischen Expansion und von der bestehenden Nutzerbasis der Social-Media-App.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Europa bleibt bislang ein kleiner Teil des Geschäfts
Trotz der Ausweitung auf immer mehr europäische Länder spielt der Kontinent bislang nur eine untergeordnete Rolle. 2025 entfielen laut ECDB lediglich sieben Prozent des weltweiten TikTok-Shop-GMV auf Europa. Die wichtigsten Einzelmärkte liegen weiterhin außerhalb der Region.
2026 hat TikTok Shop seine Präsenz unter anderem auf die Niederlande, Belgien, Österreich und Polen ausgeweitet. Damit wächst die Plattform zwar in Kontinentaleuropa, muss sich dort aber gegen etablierte Handelsstrukturen, unterschiedliche Zahlungsgewohnheiten und hohe Erwartungen an Retouren und Service durchsetzen.
USA und Indonesien dominieren das Handelsvolumen
Größter Einzelmarkt waren 2025 die USA mit einem Anteil von 22,2 Prozent am globalen GMV. Indonesien folgte mit 20,2 Prozent. Insgesamt entfielen 69 Prozent des Handelsvolumens auf Südostasien, wo TikTok Shop früh gestartet ist und auf eine junge, mobile und bereits an Social Commerce gewöhnte Kundschaft trifft.
Die Mechanik unterscheidet sich dabei deutlich zwischen den Märkten. In Indonesien treiben niedrige durchschnittliche Warenkörbe und hohe Bestellvolumen das Geschäft, während in den USA größere Warenkörbe und eine etablierte Creator- und Affiliate-Ökonomie eine wichtige Rolle spielen.
Bestehende Reichweite senkt die Hürde für Social Commerce
Der zentrale Vorteil von TikTok Shop liegt in der bereits vorhandenen Aufmerksamkeit. Nutzer verbringen viel Zeit in der App, bevor überhaupt ein Kaufimpuls entsteht. Dadurch kann TikTok die Commerce-Funktion direkt auf einer bestehenden Medienplattform aufsetzen, ohne zunächst separat Reichweite aufbauen zu müssen.
Dieses Prinzip gilt auch für Europa. Dort war Livestream- und Video-Commerce bislang deutlich schwächer verbreitet als in Teilen Asiens. TikTok versucht nun, bestehende Entertainment-Nutzung schrittweise in Kaufverhalten zu überführen und damit neue Shopping-Gewohnheiten zu etablieren.
Europa könnte zum nächsten Wachstumstreiber werden
Die Expansion in neue europäische Märkte trägt laut ECDB wesentlich zum erwarteten Wachstum 2026 bei. Sollte es TikTok gelingen, Social Commerce auch in stärker fragmentierten europäischen Märkten zu verankern, könnte die Region langfristig deutlich an Bedeutung gewinnen.
Entscheidend bleibt, ob sich Nutzer dauerhaft an shoppable Videos, Livestreams und direkte Käufe innerhalb der App gewöhnen. TikTok bringt dafür einen strukturellen Vorteil mit: Die Aufmerksamkeit ist bereits vorhanden, nun soll daraus in immer mehr Märkten zusätzlicher Handelsumsatz entstehen.
