Walmart hat die Übernahme der Streaming-TV-Werbeplattform Vibe.co abgeschlossen und stärkt damit sein Werbegeschäft Walmart Connect. Durch die Integration der Self-Service-Plattform will der Handelskonzern den Zugang zu Connected-TV-Werbung vereinfachen und Werbetreibenden neue Möglichkeiten bieten, Kampagnen über Streaming-Dienste effizient zu planen, auszusteuern und zu messen.
Streaming-TV-Werbung für mehr Unternehmen zugänglich machen
Mit der Akquisition erweitert Walmart Connect seine Commerce-Media-Plattform um Technologien für Self-Service-Kampagnen im Connected-TV-Bereich. Ziel ist es, Unternehmen jeder Größe den Einstieg in Streaming-TV-Werbung zu erleichtern und Werbekampagnen einfacher sowie transparenter zu gestalten.
Die Kombination aus der Werbetechnologie von Vibe.co und den First-Party-Daten sowie Commerce-Funktionen von Walmart soll eine engere Verknüpfung von Medienausspielung und Einkaufserlebnis ermöglichen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Commerce Media und Connected TV wachsen zusammen
Walmart sieht in der Verbindung von Streaming-Werbung und Commerce Media einen wichtigen Wachstumstreiber. Werbetreibende sollen Kunden künftig entlang der gesamten Customer Journey – vom Streaming-Angebot bis zum Einkauf – gezielter erreichen und den Erfolg ihrer Kampagnen besser messen können.
Nach Unternehmensangaben sollen dadurch Reichweite, Werbewirkung und Nachvollziehbarkeit von Werbeinvestitionen verbessert werden.
Vibe.co bringt Self-Service-Technologie ein
Das 2021 gegründete Unternehmen Vibe.co hat sich auf eine Self-Service-Plattform spezialisiert, mit der Werbekunden Streaming-TV-Kampagnen eigenständig über Premium-Publisher buchen und verwalten können. Flexible Budgets, intuitive Kampagnensteuerung und vereinfachte Erfolgsmessung haben die Plattform insbesondere für kleinere und mittlere Unternehmen attraktiv gemacht.
Mit der Übernahme erhält Walmart Zugang zu dieser Technologie und erweitert gleichzeitig sein bestehendes Werbeangebot.
Walmart investiert weiter in sein Werbegeschäft
Die Übernahme unterstreicht die strategische Bedeutung des Werbegeschäfts für Walmart. Walmart Connect unterstützt Lieferanten, Marketplace-Händler und Marken bereits heute mit Werbelösungen über digitale Kanäle, stationäre Filialen und externe Plattformen. Durch die Integration von Vibe.co soll das Angebot künftig auch den Bereich Connected TV stärker abdecken und Werbetreibenden zusätzliche Möglichkeiten bieten, ihre Kampagnen über Streaming, digitale Kanäle und den stationären Handel hinweg zu verknüpfen.
