Amazon hat sein Beauty-Portfolio in mehren EU-Ländern sowie in Großbritannien um eine eigene Kategorie für Dermokosmetik erweitert. Die neue Rubrik bietet Hautpflegeprodukte renommierter Marken wie Caudalie, La Roche-Posay und Dermalogica über eine spezialisierte Storefront an. Ziel ist es, Kunden eine strukturierte Produktsuche zu ermöglichen – basierend auf Hauttyp, Inhaltsstoffen oder Marken.
Der Start folgt auf die Eröffnung eines stationären Beauty-Stores in Mailand im Februar 2025, auf den auch innerhalb der Dermakosmetik-Kategorie verlinkt wird – ein weiteres Zeichen dafür, wie intensiv Amazon in den Beauty-Markt investiert.
Mehr als nur Produkte: Fokus auf Beratung und Orientierung
Neben der Produktauswahl stellt Amazon seinen Kunden auch begleitende Inhalte zur Verfügung. Ein A-Z-Inhaltsstoffverzeichnis sowie weitere Informationsangebote sollen die Orientierung erleichtern und das Einkaufserlebnis verbessern. Der neue Bereich richtet sich vor allem an Nutzer, die gezielt nach medizinisch ausgerichteter Hautpflege suchen.
Amazon unaufhaltsam
USA: Estée Lauder erstmals im Amazon Premium Beauty Store
Auch in den USA baut Amazon sein Premium-Beauty-Angebot weiter aus. Seit Ende Oktober ist dort erstmals Estée Lauder auf der Plattform vertreten. Kunden haben Zugriff auf Bestseller wie das „Advanced Night Repair“-Serum sowie exklusive digitale Features wie einen Shade Finder zur Auswahl des passenden Make-up-Farbtons. Begleitet wird der Markteintritt von einer Marketingkampagne auf Prime Video. Mit diesem Schritt stärkt Amazon seine Position im hochpreisigen Beauty-Segment auch auf dem US-Markt.
