Amazon startet Ende März ein neues Shopping-Event: den „Big Spring Sale“ in den USA und die „Frühlingsangebote“ in Deutschland. Mit starken Rabatten auf zahlreiche Produkte will der Onlinehändler Kunden anlocken – und setzt damit seine Strategie fort, neben dem klassischen Prime-Day mit weiteren gezielten Rabattaktionen gegen Konkurrenten wie Temu und Shein anzutreten.
Ein globales Event mit saisonalen Schwerpunkten
Vom 25. bis 31. März findet in den USA der „Big Spring Sale“ statt. Wie Amazon ankündigt, können Kunden dort in mehr als 35 Kategorien von Rabatten bis zu 40 Prozent profitieren, etwa auf Elektronik, Mode, Gartenmöbel oder Haushaltswaren. Neben klassischen Angeboten setzt Amazon auch auf tägliche Deal-Drops und exklusive Prime-Vorteile. Besonders beworben wird zudem das „Amazon Haul“-Programm, das Budget-Produkte für unter 20 Dollar (rund 18 Euro) anbietet.
Für Deutschland wird das Event ähnlich strukturiert sein und zum gleichen Zeitpunkt stattfinden. Die „Frühlingsangebote“ ersetzen laut deutschem Amazon-Blog die „Osterangebote“ des Vorjahres. Kunden können Rabatte auf Elektronik, Haus & Garten, Spielzeug und Amazon-Geräte erwarten – „bis zu 50 Prozent auf hunderttausende Produkte“, so Amazon Deutschland-Chef Rocco Bräuninger auf LinkedIn.
Temu, Shein und die wachsende Konkurrenz im Preiswettbewerb
Amazon befindet sich vermehrt in einem harten Wettbewerb mit chinesischen E-Commerce-Plattformen wie Temu und Shein. Die neuen Wettbewerber setzen auf aggressive Preismodelle und Direktvertrieb, was sie für preissensitive Kunden attraktiv macht. Amazons regelmäßige Rabattaktionen – darunter Prime Day, die vorletztes Jahr eingeführten Prime Deal Days, Black Friday bzw. Black Week und jetzt der „Spring Sale“ – sollen Kunden an die Plattform binden und verhindern, dass sie zur günstigeren Konkurrenz abwandern.
Ein klarer Vorteil von Amazon gegenüber Temu und Shein bleibt die schnelle Lieferung. Besonders Prime-Kunden profitieren von Same-Day- oder Next-Day-Delivery – ein Faktor, mit dem die chinesischen Plattformen derzeit nicht mithalten können. Dennoch wächst der Druck, wettbewerbsfähige Preise anzubieten, was sich auch in den hohen Rabatten des neuen Spring Sales widerspiegelt.
Strategische Bedeutung des „Spring Sale“
Der „Spring Sale“ könnte sich langfristig als weiteres festes Shopping-Event bei Amazon etablieren. Er schließt eine Lücke zwischen den Winterrabatten und den großen Sommerangeboten und bietet Kunden eine neue Gelegenheit, reduzierte Produkte zu kaufen. Gleichzeitig testet Amazon damit neue Wege, um das Shopping-Erlebnis weiter zu personalisieren, etwa mit dem KI-gestützten Einkaufsassistenten Rufus oder individuellen Rabattangeboten basierend auf Kaufhistorie.
Ob das Event ausreicht, um den Druck von Temu und Shein abzuwehren, bleibt abzuwarten. Klar ist jedoch, dass Amazon seinen Kunden durch kontinuierliche Rabattaktionen mehr Kaufanreize bieten will – ein Zeichen dafür, wie ernst der Konzern die Konkurrenz nimmt.
