Der Stuttgarter Multichannel-Händler Breuninger treibt seine internationale Expansion weiter voran und startet mit eigenen Webshops in Dänemark, Schweden und Rumänien. Dies teilte das Stuttgarter Unternehmen heute auf LinkedIn mit. Damit baut das Unternehmen seine digitale Präsenz auf insgesamt 13 europäische Märkte aus und stärkt seine Position im Premiumsegment.
Drei neue Märkte im Fokus
Mit den neuen Ländershops in Dänemark, Schweden und Rumänien erschließt Breuninger gezielt wachstumsstarke Regionen. Laut Unternehmensangaben zeichnen sich die Märkte durch eine hohe Affinität zu Premium- und Luxusprodukten, bislang geringerem Wettbewerb sowie eine dynamische Entwicklung im E-Commerce aus.
Die Plattformen sind sowohl auf Englisch als auch in den jeweiligen Landessprachen verfügbar. Im Sortiment stehen die Kategorien Bekleidung, Schuhe, Beauty sowie Home & Living im Mittelpunkt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Lokalisierung als zentraler Wachstumstreiber
Die Expansion folgt einer klaren Strategie: Breuninger setzt konsequent auf lokalisierte Einkaufserlebnisse. Dazu zählen angepasste Zahlungs- und Versandoptionen sowie eine auf den jeweiligen Markt zugeschnittene Customer Journey.
Bereits in bestehenden Märkten wie der Schweiz, den Niederlanden und Polen hat das Unternehmen seine Plattform entsprechend lokalisiert. Zuletzt die Niederlande sprachlich und mit Zahlungsanbieter zusammen mit Frankreich lokalisiert. Ziel ist es, Kunden ein personalisiertes und kanalübergreifend konsistentes Einkaufserlebnis zu bieten, das möglichst Nahe an der Experience von lokalen Onlinehändlern ist.
Marktplatz-Modell gewinnt an Bedeutung
Parallel zum Ausbau der internationalen Präsenz entwickelt Breuninger auch sein Plattformgeschäft weiter. Neben dem eigenen Sortiment ermöglicht das Marktplatz-Modell auch Partnermarken den Vertrieb über die Plattform.
Nach dem Start in Deutschland und Österreich wurde das Modell zuletzt in den Niederlanden ausgerollt. Damit setzt Breuninger verstärkt auf skalierbares Plattformwachstum und erweitert sein Angebot kontinuierlich.
Europa im Zentrum der Wachstumsstrategie
Mit der aktuellen Expansion unterstreicht Breuninger, dessen Verkaufsambitionen zunächst offenbar auf Eis liegen, seine Ambitionen im europäischen E-Commerce. Der Fokus liegt auf ausgewählten Kernmärkten mit hoher Kaufkraft und wachsender Online-Nachfrage.
Die Kombination aus lokalisierter Plattform, erweitertem Sortiment und Marktplatzintegration soll die Wettbewerbsfähigkeit stärken und langfristiges Wachstum sichern.
