Die National Hockey League (NHL) gewinnt Kaufland als offiziellen Lebensmitteleinzelhandelspartner in Deutschland, Tschechien und der Slowakei. Der Händler übernimmt im Rahmen der mehrjährigen Vereinbarung zudem die Rolle des Presenting Partners der NHL Global Series Germany, wie aus einer Mitteilung von Kaufland hervorgeht.
Zwei NHL-Saisonspiele in Düsseldorf
Der erste große Auftritt der Partnerschaft ist für Dezember 2026 geplant. Die Ottawa Senators und die Chicago Blackhawks treffen am 18. und 20. Dezember im Düsseldorfer PSD Bank Dome aufeinander. Laut Kaufland sind es das zweite und dritte reguläre NHL-Saisonspiel in Deutschland. Die beiden Partien laufen unter dem Namen „2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland“.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Die NHL setzt auf die Reichweite im Handel
Die Liga will ihre Präsenz in Europa ausbauen und legt dabei einen Schwerpunkt auf Deutschland. Jason Jazayeri, der bei der NHL für Geschäftsentwicklung zuständig ist, verweist auf die Reichweite des Händlers und dessen direkten Kontakt zur Kundschaft. Kaufland kündigt Aktionen bei Veranstaltungen, in seinen Filialen und auf seinen Social-Media-Kanälen an. Mit Nachwuchs- und Breitensportangeboten wie den „Hockey Days“ wollen die Partner auch Kinder und Jugendliche für Eishockey gewinnen.
Kaufland knüpft an bestehende Eishockeyförderung an
In Tschechien fördert Kaufland den Nachwuchs unter anderem mit dem Projekt „Pucks helfen“, für das die NHL-Spieler Radko Gudas und Lukáš Dostál als Botschafter auftreten. In der Slowakei ist der Händler seit 2017 Hauptpartner des nationalen Eishockeyverbands und Sponsor der Nationalmannschaften. Dort unterstützt Kaufland auch Sportprojekte an Schulen und im Fraueneishockey.
