Retail Media hat sich als einer der am schnellsten wachsenden Werbemärkte etabliert. Doch während sich die Diskussion oft um Umsatzpotenziale und datengetriebene Werbung dreht, bleibt eine entscheidende Frage oft unbeantwortet: Kann Retail Media zu einer nachhaltigeren Handelslandschaft beitragen?
Die Antwort lautet: Ja – wenn es richtig eingesetzt wird.
Nachhaltigkeit im Handel: Die Herausforderungen
Der Handel steht vor einer doppelten Herausforderung:
- Klimaschutz & Ressourcenschonung → Weniger CO₂-Emissionen, weniger Verpackungsmüll, effizientere Logistik.
- Verändertes Konsumentenverhalten → Immer mehr Verbraucher erwarten Transparenz und nachhaltige Alternativen.
Retail Media kann genau an diesen beiden Punkten ansetzen – mit smarter, gezielter und datengetriebener Werbung.
Retail Media reduziert Streuverluste & spart Ressourcen
Traditionelle Werbung in Print oder TV hat hohe Streuverluste – große Reichweite, aber oft ohne präzise Zielgruppenansprache.
Retail Media hingegen nutzt First-Party-Daten, um Werbung genau dort auszuspielen, wo sie am relevantesten ist.
Nachhaltigkeitseffekt:
- Weniger ungenutzte Print-Werbemittel (z. B. Beilagen, Flyer, Prospekte).
- Reduzierter Energieverbrauch durch gezieltere digitale Werbeausspielung.
- Effizientere Logistikplanung, da Kampagnen an tatsächlicher Nachfrage ausgerichtet sind.
Beispiel:
Ein Händler kann durch digitale Retail Media Werbeanzeigen statt gedruckten Werbeprospekten gezielt nachhaltige Produkte in den Vordergrund stellen – und dabei sogar effektiver verkaufen.
Förderung nachhaltiger Produkte durch Retail Media
Viele nachhaltige Produkte haben ein Marketingproblem: Sie sind oft teurer als konventionelle Alternativen und benötigen mehr Aufklärung.
Retail Media gibt Marken die Möglichkeit, gezielt auf nachhaltige Produkte aufmerksam zu machen – direkt am digitalen Regal oder POS.
Nachhaltigkeitseffekt:
- Gezielte Promotion nachhaltiger Produkte → Mehr Sichtbarkeit für klimafreundliche Alternativen.
- Aufklärung der Verbraucher durch personalisierte Inhalte und Storytelling.
- Nudging: Konsumenten zu besseren Entscheidungen leiten (z. B. durch CO₂-Labels oder Hinweise auf nachhaltige Verpackungen).
Beispiel:
Ein Supermarkt könnte gezielt Kunden ansprechen, die gelegentlich Bio-Produkte kaufen, und ihnen relevante nachhaltige Alternativen vorschlagen.
Bessere Bedarfsplanung & weniger Verschwendung
Retail Media ermöglicht es Händlern, Verkaufsprognosen anhand von Echtzeit-Daten zu verbessern. Das bedeutet:
- Weniger Überproduktion bei Eigenmarken und frischen Produkten.
- Genaue Steuerung von Angeboten und Rabattaktionen, um gezielt Überschüsse zu vermeiden.
Beispiel:
Ein Händler kann mithilfe von Retail Media Kampagnen steuern, um Produkte mit kurzer Haltbarkeit gezielt an relevante Kundengruppen zu bewerben.
Fazit: Nachhaltigkeit und Retail Media gehen Hand in Hand
Retail Media ist nicht nur ein Treiber für Werbeumsätze – sondern auch ein Werkzeug für eine nachhaltigere Handelslandschaft.
Durch präzisere Werbeausspielung, die Förderung nachhaltiger Produkte und optimierte Bedarfsplanung können Händler ihre ökologischen Auswirkungen verringern und gleichzeitig wirtschaftlich profitieren.
Nachhaltigkeit ist kein Trend, sondern eine Notwendigkeit – und Retail Media kann ein zentraler Baustein sein, um diesen Wandel aktiv mitzugestalten.
