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THEMA
Trotz oder gerade wegen wirtschaftlicher Unsicherheit setzen Verbraucher in Deutschland weiterhin auf vertraute Namen. Eine neue Studie zeigt eine bemerkenswerte Kontinuität: 14 von 15 Vorjahressiegern behaupten ihre Position – während Amazon erstmals den Handel anführt und Edeka ablöst.
Unilever baut den Einsatz digitaler Zwillinge in der Produktion aus und setzt dabei auf KI. Gemeinsam mit Accenture sollen weltweit neue Anwendungen entstehen, die Effizienz steigern, Qualität verbessern und nachhaltigere Prozesse ermöglichen.
Henkel hat die Übernahme der Premium-Haarpflegemarke OLAPLEX abgeschlossen. Mit dem Zukauf stärkt der Konzern seine Position im globalen Haircare-Markt und baut insbesondere das Premiumsegment sowie die Präsenz in Nordamerika weiter aus.
Im Markt für Wasch- und Reinigungsmittel gewinnen Eigenmarken weiter an Bedeutung, während Herstellermarken Umsatz- und Absatzverluste verzeichnen. Preis, Qualität und Produkterfahrung rücken stärker in den Fokus der Verbraucher.
Zwischen Wachstum und Gegenwind: Die Kosmetik- und Waschmittelindustrie erzielt im ersten Quartal 2026 ein leichtes Umsatzplus. Konsumzurückhaltung, geopolitische Risiken und steigende Regulierung bremsen jedoch die Dynamik vieler Hersteller spürbar.
Der deutsche Onlinehandel erreichte 2025 ein Volumen von 92,3 Milliarden Euro. Marktplätze vereinen inzwischen 56,7 Prozent aller Umsätze, während FMCG, KI-gestützte Produktsuche und internationale Plattformen wie Temu und Shein die Marktentwicklung antreiben.
