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THEMA
In der neuesten wieCommerce? Podcast-Folge spricht Andrea Garabedian von Twitch über Content-Strategien, Monetarisierung und Lieblingsstreamer – direkt vom Cannes Lions Festival.
Google und die Sparkasse starten noch in diesem Jahr in Deutschland ein digitales System zur Altersverifikation über Google Wallet. Die Lösung soll sichere, datensparsame Altersnachweise ermöglichen – integriert in Android und Chrome.
Der Wegfall von Third-Party-Cookies verändert die digitale Werbung grundlegend. Ein neues Whitepaper des BVDW zeigt Strategien für Targeting, Retargeting und Messung auf Basis von kontextuellen Daten, First-Party-IDs, alternativen Identifikatoren und APIs.
Retail Media verlangt neue Rollen im Handel: Category Management, Einkauf und Vertrieb müssen ihre Aufgaben erweitern und Media-Logiken in Prozesse, Ziele und Verhandlungen integrieren – unterstützt durch funktionsübergreifende Steuerung.
WhatsApp baut sein Business-Angebot aus: Unternehmen können künftig zentrale Marketingkampagnen über Meta-Plattformen steuern, KI zur Kundenbetreuung nutzen und Anruf- sowie Video-Features einsetzen.
Acxiom und YouGov bündeln ihre Kompetenzen in einer strategischen Datenpartnerschaft für den deutschen Markt. Durch die Kombination ihrer Datenquellen ermöglichen sie Werbetreibenden eine präzisere Zielgruppenansprache – insbesondere in FMCG, Reisen und Entertainment – und schlagen so die Brücke zwischen Marktforschung, Business Intelligence und digitaler Mediaplanung.
