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THEMA
Retail Media entwickelt sich zur zentralen Schnittstelle zwischen Handel und Marken. Entscheidend für den Kampagnenerfolg sind datenbasiertes Targeting, kanalübergreifende Strategien und messbare KPIs. Händler profitieren von neuen Erlösen, Marken von besserer Sichtbarkeit und Performance.
Der Handelsverband Deutschland erwartet für 2025 rund 4.500 Schließungen im Einzelhandel. Damit sinkt die Gesamtzahl auf etwa 300.000 Geschäfte. Der HDE fordert steuerliche Anreize und flexible Mietmodelle, um Investitionen in die Innenstädte zu fördern.
Eine neue Initiative soll den Rückstand bei digitalen Zahlungen in Deutschland verringern: Acht Partner aus der Finanzbranche bieten kleinen Händlern ein Jahr lang kostenlose Infrastruktur für Kartenzahlungen. Ziel ist es, bestehende Akzeptanzlücken zu schließen und Kunden mehr Wahlfreiheit an der Kasse zu ermöglichen.
Im Rahmen des Handelsimmobilienkongresses wurden die „Stores of the Year 2025“ gekürt. Ausgezeichnet wurden unter anderem C&A in München, Thalia in Köln, das Küchenstudio proform, die Pâtisserie Johanna sowie Pier 14 in Ahlbeck. Die Jury des HDE würdigte besonders Innovation, Nachhaltigkeit, digitale Ansätze und Erlebnisqualität.
In den USA schließen viele Einzelhändler ihre Filialen, doch das Kundenverhalten bleibt stabil: Nur wenige kaufen ausschließlich online, besonders Lebensmittel und Möbel werden weiterhin vor Ort gekauft. Hybride Modelle gewinnen laut einer YouGov-Studie an Bedeutung.
Mit einem neuen Flagshipstore in Nanjings Zentrum setzt Zara auf Erlebnis-Shopping. Neben Lounge-Zonen und einem Videostudio gehört auch das erste Zacaffe außerhalb Spaniens zum Konzept. Der Store ist Teil einer Strategie, größere Standorte mit digitaler Integration zu fördern.
