Tmall Global, der Cross-Border-Marktplatz der Alibaba Gruppe, hat sich 2025 eindrucksvoll als Tor zum chinesischen Onlinehandel behauptet: Insgesamt 2.415 internationale Marken haben erstmals einen Flagship-Store auf der Plattform eröffnet – ein zweistelliges Plus im Vergleich zum Vorjahr. Allein im vierten Quartal kamen laut Alibaba 691 neue Marken hinzu, was den Aufwärtstrend zum Jahresende deutlich macht.
Breitere Herkunft und neue Länderpremieren
Die Marken stammten aus insgesamt 52 Ländern und Regionen – ein Rekordwert für die Alibaba-Tochter. Die meisten neuen Teilnehmer kamen aus den USA, Japan und Südkorea. Stärker vertreten waren 2025 auch Frankreich, Neuseeland und Australien. Erstmals gingen zudem Anbieter aus Kuba, Chile, Litauen, Slowenien und San Marino bei Tmall Global live. Damit baut die Plattform ihren Einfluss als Import-Drehscheibe für China weiter aus.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Wachstumstreiber: Gesundheit, Familie und Nischen
Das Interesse chinesischer Verbraucher verschiebt sich spürbar hin zu spezialisierten und qualitätsorientierten Produktkategorien. Die meisten neuen Marken kamen aus den Bereichen Wellness, Beauty & Personal Care sowie Babyprodukte. Besonders stark wuchs das Segment Babynahrung – hier stieg die Zahl neuer Marken um mehr als 128 Prozent.
Auch im Umsatz lagen diese Segmente vorn: Sammler-Spielzeug, Outdoor-Ausrüstung, Babynahrung, Kosmetik und Tiergesundheit verzeichneten 2025 das höchste Wachstum – sie alle konnten ihren Umsatz im Jahresvergleich verdoppeln. Insbesondere Sammler-Spielzeug profitierte von globalen Trends und wuchs um das Zehnfache.
Zugang zum chinesischen Markt ohne lokale Präsenz
Tmall Global erlaubt es internationalen Marken, chinesische Kunden direkt zu erreichen – ohne eigene rechtliche Einheit oder Lagerstruktur in China. Waren können entweder direkt aus dem Ausland oder über Freihandelszonen geliefert werden. Damit sinken Eintrittshürden erheblich und testbasierte Markteintritte werden erleichtert.
Seit dem Start hat sich Tmall Global zum größten grenzüberschreitenden Online-Marktplatz Chinas entwickelt. Über 40.000 internationale Marken aus mehr als 110 Ländern wurden bereits angebunden. Mit umfassenden Tools für Marketing, Logistik und Kundenanalyse bietet die Plattform ein Komplettpaket für den digitalen Markteintritt in China.
Fazit: Plattform mit Zukunft
Der starke Zulauf 2025 zeigt, dass Chinas Markt für internationale Marken weiterhin attraktiv bleibt. Mit wachsenden Interessen chinesischer Konsumenten – von Familiengesundheit bis hin zu Sammlerhobbys – wird Tmall Global seine Rolle als Brückenplattform zwischen globalem Angebot und lokaler Nachfrage weiter ausbauen.
