Für 41 Prozent der befragten Onlinekäufer in Deutschland beginnt die Suche nach Produkten und Angeboten schon mehrere Wochen oder sogar Monate vor dem Black Friday 2026. Das zeigt eine Studie im Auftrag von OTTO Advertising. 71 Prozent der Befragten wollen während der diesjährigen Aktionsphase einkaufen. Für rund 55 Prozent sind attraktive Angebote und Schnäppchen der wichtigste Grund.
Viele warten mit dem Kauf bis zur Aktionsphase
63 Prozent der Befragten warten mit bestimmten Anschaffungen bewusst bis zur Black-Friday-Phase. Zugleich geben 56 Prozent an, sich während des Aktionszeitraums auch zu ungeplanten Käufen inspirieren zu lassen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Unterhaltungselektronik steht auf vielen Einkaufslisten
45 Prozent der Befragten rechnet damit, während der Aktionsphase mehr als 200 Euro auszugeben. 16 Prozent erwarten höhere Ausgaben als beim vergangenen Black Friday.
Multimedia und Unterhaltungselektronik führen die Liste der geplanten Einkäufe mit 56 Prozent an. Dahinter folgen Haushalt und Küche mit 47 Prozent sowie Mode mit 38 Prozent. Auf Sport und Freizeit entfallen 30 Prozent, auf Möbel und Heimtextilien 25 Prozent.
KI-Assistenten ergänzen die Produktsuche
Bei der Suche nach Produkten und Angeboten greifen die Befragten unter anderem auf Händler-Apps, Suchmaschinen und Preisvergleichsportale zurück. Jeweils 23 Prozent nutzen soziale Netzwerke beziehungsweise KI-Tools und Assistenten wie ChatGPT oder Gemini zur Orientierung. Werbung auf Websites oder in Apps dient 19 Prozent als Informationsquelle.
OTTO bietet in seiner eigenen App einen gemeinsam mit Google entwickelten KI-Assistenten an. Nutzer können damit im gesprochenen Dialog nach Produkten suchen.
Angebote eröffnen unbekannten Marken Chancen
62 Prozent der Befragten bevorzugen auch am Black Friday bekannte Marken. Bei einem attraktiven Angebot würden jedoch 66 Prozent auch eine ihnen bislang unbekannte Marke kaufen. 53 Prozent geben an, während der Aktionsphase offener für neue oder weniger bekannte Marken zu sein.
Das Marktforschungsinstitut Appinio führte die Studie im Auftrag von OTTO Advertising durch. Die Ergebnisse beruhen auf einer zweistufigen Befragung.
