Werbetreibende in Deutschland sollen ab 2027 über Criteo Werbung auf vernetzten Fernsehern buchen können. Der Anbieter weitet sein bislang auf die USA beschränktes Angebot für Connected TV (CTV) aus. Bis Ende 2026 soll es zunächst in Brasilien und Mexiko starten. Für 2027 sind neben Deutschland auch Kanada, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Australien und weitere ausgewählte Märkte vorgesehen. Das geht aus einer Mitteilung von Criteo hervor.
Kaufsignale steuern Gebote für TV-Werbung
Criteo nutzt nach eigenen Angaben Daten aus Transaktionen im Wert von jährlich mehr als einer Billion US-Dollar (rund 890 Milliarden Euro), von 740 Millionen täglich aktiven Nutzern und zu mehr als fünf Milliarden Artikelvarianten (SKUs). Ein eigenes System ordnet Signale zum Einkaufsverhalten und zur Kaufabsicht den vernetzten Fernsehern in Haushalten zu. Auf dieser Grundlage passt Criteo die Gebote für Werbeplätze an, um Verbraucher mit hoher Kaufabsicht zu erreichen.
Werbetreibende sollen nachvollziehen können, ob auf einen TV-Werbekontakt ein Besuch, eine Conversion oder ein Verkauf folgt. Die Messung soll auch dann funktionieren, wenn Verbraucher dafür das Gerät oder den Kanal wechseln. Criteo verbindet das TV-Angebot damit mit seiner kanalübergreifenden Werbestrategie.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Niedrigere Akquisitionskosten bei einer Reiseplattform
Als Beispiel nennt Criteo eine internationale Reiseplattform. Deren TV-Kampagne erzielte laut Criteo einen den Werbeausgaben zugerechneten Umsatz in Höhe des 61-Fachen des eingesetzten Budgets. Die Kosten je Akquisition lagen neun Prozent unter denen einer Displaykampagne, die sich an dieselbe Zielgruppe richtete. Criteo nennt den Namen der Plattform in der Mitteilung nicht.
Criteo erwartet Verdopplung des CTV-Geschäfts im vierten Quartal
Criteo sieht sich auf Kurs, sein CTV-Geschäft im vierten Quartal 2026 gegenüber dem dritten Quartal zu verdoppeln. Welche Kennzahl der Erwartung zugrunde liegt, geht aus der Mitteilung nicht hervor. Die Pipeline potenzieller Aufträge hat sich nach Unternehmensangaben in den vergangenen drei Monaten verdoppelt. Kunden hätten nach erfolgreichen ersten Kampagnen mit höheren Budgets verlängert.
Aktive Kampagnen gibt es laut Criteo unter anderem in den Bereichen Bekleidung, Reisen, Wohnen und Einrichtung, Unterhaltungselektronik sowie Automobil. Der Anbieter bezieht Werbeplätze direkt von Medienanbietern und über Technologiepartner. In den kommenden Quartalen will Criteo den Zugang zu weiteren Werbeplätzen ausbauen.
