Der Handel erlebt einen tiefgreifenden Wandel. Während der E-Commerce boomt und Retail Media zunehmend an Bedeutung gewinnt, bleibt der stationäre Handel weiterhin ein zentraler Touchpoint für Kunden. Doch wie lassen sich Online- und Offline-Strategien miteinander verknüpfen, um maximale Umsatzpotenziale auszuschöpfen? Die Antwort liegt in InStore Retail Media – der nächsten Evolutionsstufe des datengetriebenen Handels.
InStore Retail Media bringt die Vorteile digitaler Werbung direkt in das physische Einkaufserlebnis. Durch smarte Technologie, datenbasierte Personalisierung und gezielte Werbeausspielung am Point of Sale (POS) lassen sich Online- und Offline-Käufe effizient miteinander verzahnen. Händler haben damit die Möglichkeit, ihre Werbeflächen nicht nur für Markenpartner zu monetarisieren, sondern auch die eigene digitale Reichweite zu vergrößern und die Kundenbindung nachhaltig zu stärken.
Warum InStore Retail Media jetzt entscheidend ist
Kunden erwarten heute ein nahtloses Einkaufserlebnis über alle Kanäle hinweg. Sie informieren sich online, kaufen aber oft noch im Geschäft – oder umgekehrt. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der gezielten Kombination von stationärem Handel und digitalen Werbetechnologien.
Drei zentrale Erfolgsfaktoren für InStore Retail Media
Online-Impulse ins stationäre Geschäft übertragen
Digitale Werbekampagnen, die Kunden bereits online gesehen haben, werden am POS erneut ausgespielt – etwa über digitale Screens, Produktempfehlungen oder personalisierte Angebote per App.
Gezielte Ansprache auf dem Smartphone oder per DOOH (Digital Out of Home)
Mithilfe von Standortdaten, Kundenhistorie oder Loyalty-Programmen können Händler relevante Werbeinhalte direkt auf mobilen Endgeräten oder interaktiven Displays ausspielen.
Nahtlose Verbindung zwischen InStore- und Online-Käufen
QR-Codes, exklusive App-Promotions oder digitale Gutscheine leiten Kunden gezielt von der physischen Verkaufsfläche in den Online-Shop – und steigern so die digitale Conversion.
Diese smarte Verknüpfung von digitalen und physischen Touchpoints führt dazu, dass Kunden sich besser abgeholt fühlen, Werbebotschaften relevanter wahrgenommen werden und sowohl Online- als auch Offline-Umsätze steigen.
Die Kombination von Offline- und Online-Strategien für maximale Umsatzpotenziale
Retailer, die InStore Retail Media gezielt in ihre Strategie integrieren, profitieren von neuen Umsatzquellen, effizienteren Werbeausgaben und besseren Kundenerlebnissen.
Die wichtigsten Vorteile auf einen Blick
Höhere Werbewirkung
Durch digitale Displays, interaktive Bildschirme und mobile Ads wird die Werbewahrnehmung direkt am POS maximiert.
Effizienterer Einsatz von First-Party-Daten
Personalisierte Werbung basiert auf Echtzeit-Daten – für eine präzisere Kundenansprache.
Steigerung der Online-Umsätze
Kunden, die sich im Geschäft informieren, können durch digitale Impulse gezielt zum Kauf im Online-Shop bewegt werden.
Neue Monetarisierungsmöglichkeiten für Händler
Retailer können ihre InStore-Werbeflächen für Markenpartner öffnen und neue Erlösquellen schaffen.
Mit dieser Strategie können Händler nicht nur ihre eigenen Produkte gezielter bewerben, sondern auch Markenpartnern attraktive Werbeflächen bieten – und so Retail Media als zusätzliches Geschäftsmodell etablieren.
Die Zukunft von InStore Retail Media: Was kommt als Nächstes?
Die Digitalisierung des stationären Handels schreitet unaufhaltsam voran. In den kommenden Jahren werden insbesondere KI-gestützte InStore Media-Lösungen den Markt weiter prägen:
- Dynamische Preis- und Werbeanzeigen in Echtzeit – angepasst an Nachfrage, Wetter oder Lagerbestände.
- Omnichannel-Kampagnen mit hyperpersonalisierter Werbung – durch KI-Analysen noch gezielter auf Kundenverhalten abgestimmt.
- Vernetzung mit Loyalty-Programmen und Apps – um gezielte Rabattaktionen oder exklusive Inhalte auszuspielen.
Retail Media hört nicht an der digitalen Grenze auf – es wird zu einem integralen Bestandteil des stationären Handels. Händler, die es frühzeitig strategisch einsetzen, schaffen nicht nur neue Umsatzquellen, sondern stärken auch ihre Kundenbindung nachhaltig.
Fazit: Die Zukunft des Handels ist hybrid
Online oder Offline? Diese Frage ist längst überholt. Die Zukunft des Handels liegt in der perfekten Verzahnung beider Welten. InStore Retail Media bietet Händlern und Marken eine enorme Chance, Kunden genau dort zu erreichen, wo sie am empfänglichsten für Werbebotschaften sind – und gleichzeitig digitale und stationäre Umsätze zu steigern.
