Paris Saint-Germain, bekannt für spektakuläre Fashion-Kollaborationen, und Superstar The Weeknd intensivieren ihre kreative Zusammenarbeit und bringen mit „PSG x XO: Beyond Limits. Beyond Borders.“ eine neue Kampagne auf den Weg, die die Verbindung von Musik, Sport und Lifestyle auf ein neues Level heben soll. Im Zentrum der Kooperation steht Los Angeles – und eine limitierte Sonderedition des neuen Heimtrikots der Saison 2025/26.
Kreative Allianz in Los Angeles
Nach dem erfolgreichen Auftakt ihrer Partnerschaft im Jahr 2023 setzt die Kollaboration nun auf stärkere visuelle Präsenz und Erlebnisfaktor. Gemeinsam wurde ein exklusives Sammlertrikot unter dem Titel „Paris Los Angeles XO“ entworfen, das PSGs Fußballtradition mit dem Designanspruch des Künstlers verbindet. Präsentiert wurde das Trikot beim 4:0-Erfolg gegen Atlético Madrid vor über 80.000 Zuschauern im Rose Bowl Stadium.
Die Sonderedition ist ausschließlich in ausgewählten PSG-Stores erhältlich – darunter das PSG House auf der Melrose Avenue in Los Angeles – sowie online unter store.psg.fr, xo.store und weiteren offiziellen Vertriebsstellen. Auch Trikots der Spieler Khvicha Kvaratskhelia, Désiré Doué, Ousmane Dembélé, Marquinhos und Achraf Hakimi sind verfügbar.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Lifestyle-Kollektion und Fanaktivierungen
Erstmals weitet sich die Partnerschaft über das Trikot hinaus auf eine vollständige Produktlinie aus. Fans können exklusive Lifestyle-Artikel im typischen XO-Stil ab sofort auf theweeknd.com/xostore vorbestellen. Das Launchvideo des Heimtrikots wurde mit dem Song „Timeless“ untermalt – einer neuen Zusammenarbeit zwischen The Weeknd und Playboi Carti.
Begleitet wurde die Veröffentlichung von interaktiven Fan-Aktivierungen, etwa Gewinnspielen für Konzert- und Spieltickets in Kalifornien, die sowohl die digitale als auch reale Fanbasis einbeziehen sollten.
Kulturübergreifendes Projekt mit Vision
Fabien Allègre, Chief Brand Officer von Paris Saint-Germain, beschreibt die Kooperation als kulturelles Bindeglied: „Es geht nicht nur um ein Trikot, sondern um die Verschmelzung zweier Kulturen – Paris und Los Angeles – im Zeichen von Kreativität, Musik und Sport.“ La Mar C. Taylor, Kreativdirektor und Mitgründer von XO, ergänzt: „Unser Ziel war es von Anfang an, Momente zu schaffen, die intim und ikonisch zugleich sind.“
