Die Weleda AG hat erstmals in ihrer über 100-jährigen Geschichte eine umfassende Modernisierung ihres Markenauftritts vorgenommen. Logo, Corporate Design und visuelle Identität wurden überarbeitet, um die Marke zeitgemäßer zu gestalten und neue Zielgruppen anzusprechen. Gleichzeitig bleibt Weleda seiner Philosophie und seinen Wurzeln treu.
Neue Ausrichtung auf jüngere Zielgruppen und Premiumsegment
Weleda-CEO Tina Müller betont in einem LinkedIn-Beitrag die Notwendigkeit der Modernisierung: „Eine starke Marke bleibt nur relevant, wenn sie sich den Bedürfnissen von heute anpasst.“ Der neue Markenauftritt wurde in Zusammenarbeit mit der Designagentur Peter Schmidt Group entwickelt und soll sowohl jüngere Kunden als auch qualitätsbewusste Konsumenten besser ansprechen. Weleda positioniert sich dabei stärker im Premiumsegment.
Logo-Update und Betonung der Schweizer Herkunft
Das überarbeitete Logo bleibt der anthroposophischen Typografie treu, wirkt jedoch feiner und moderner. Ein wesentliches Element der neuen Markenidentität ist die Subline „Swiss Natural Science“, die das Heilpflanzenwissen und die wissenschaftliche Forschung von Weleda hervorhebt. Damit unterstreicht das Unternehmen seine Schweizer Wurzeln und den hohen Anspruch an natürliche Inhaltsstoffe.
Tina Müller hebt die Bedeutung der Neugestaltung hervor: „Unsere erneuerte Markenidentität bekräftigt unsere Schweizer Wurzeln und stärkt unsere Premium-Positionierung. Sie ist moderner, klarer und eleganter – bleibt aber unseren Werten treu.“
Nachhaltige Umsetzung der Designänderung
Auch das Verpackungsdesign wird sukzessive umgestellt – jedoch ohne bestehende Materialien zu vernichten. Die Einführung erfolgt schrittweise über mehrere Monate, um nachhaltigen Prinzipien gerecht zu werden. Die neuen Verpackungen der Naturkosmetiklinien sind bereits in Umsetzung, die Arzneimittelverpackungen folgen.
„Ein ikonisches Markenlogo in die Zukunft zu führen, ist eine besondere Verantwortung“, erklärt Tina Müller. „Ich bin überzeugt, dass diese Entwicklung die Vision unserer Gründer widerspiegelt, die ihr Leben der kontinuierlichen Weiterentwicklung gewidmet haben.“
Zeitgemäß und wiedererkennbar
Die Peter Schmidt Group begleitete Weleda in einem zwölfmonatigen Entwicklungsprozess. Ziel war es, eine visuelle Sprache zu schaffen, die bestehende Weleda-Kunden sofort erkennen, die aber auch für neue Konsumenten leichter zugänglich ist.
„Das neue Weleda-Logo wird ab April in allen Kanälen sichtbar sein – von Social Media über den Webshop bis hin zum stationären Handel“, so Susanne Schgaguler, Chief Marketing Officer von Weleda. Die Modernisierung sei im Sinne der Gründer, erklärt Tina Müller: „Heute kommunizieren wir unseren erneuerten Markenauftritt in über 50 Märkten und bringen ihn überall dorthin, wo unsere Kunden sind.“
