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Retail Media bietet auch kleineren Händlern Chancen auf neue Einnahmen, stärkere Lieferantenbindung und mehr Kontrolle über Kundenkontaktpunkte. Mit klaren Formaten, vorhandenen Kanälen und passenden Partnern gelingt der Einstieg auch ohne große Infrastruktur.
Retail Media boomt weltweit, doch Europa und die USA verfolgen unterschiedliche Ansätze. Während Amerika auf Plattformisierung und Skalierung setzt, ist Europa stärker von Handelslogik und nationalen Besonderheiten geprägt. Der Austausch bietet Chancen für zukunftsfähige, hybride Modelle mit Reichweite und Relevanz.
Retail Media erweitert das Category Management um eine monetäre Dimension: Kategorien werden nicht nur nach Absatz bewertet, sondern auch nach medialem Potenzial. Category Manager übernehmen neue Rollen – als Mitgestalter von Kampagnen und Erlösmodellen.
Google hat erstmals offizielle Empfehlungen veröffentlicht, wie Inhalte auch in den neuen AI-Formaten wie AI Overviews und AI Mode erfolgreich performen. Im Zentrum stehen originelle Inhalte, technische Zugänglichkeit, eine gute Nutzererfahrung sowie der Einsatz strukturierter Daten und multimodaler Inhalte.
Eine eBay-Umfrage zeigt: Im Sommer 2025 entscheiden sich Kunden besonders oft für Händler mit Rabattaktionen. Vier identifizierte Zielgruppen – von Technikfans bis Heimwerker – kurbeln den Absatz in verschiedenen Kategorien an. Händler profitieren zusätzlich von eBays Werbelösungen und spezifischen Verkaufsaktionen.
Retail Media verändert sich grundlegend – mehr Kanäle, mehr Komplexität. Generative KI unterstützt Unternehmen bereits heute bei Text-, Bild- und Analyseaufgaben. Sie beschleunigt Prozesse, spart Kosten und erhöht die Effizienz. Wichtig ist jedoch ein strukturierter Einsatz, um Risiken wie Datenfehler oder Regelverstöße zu vermeiden.
