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Retail Media wird oft im Marketing verortet, doch der Einkauf entscheidet mit über Erfolg oder Misserfolg. Nur wenn beide Bereiche koordiniert agieren, kann das neue Vermarktungsmodell strategisch wirken.
Google bietet Marken und Händlern neue Möglichkeiten im digitalen Handel: Über Plattformen wie Google Shopping, YouTube oder Maps lassen sich gezielte Commerce Media Kampagnen umsetzen. Dank datenbasiertem Targeting, KI-gestützter Automatisierung und Omnichannel-Fokus wird Google zur zentralen Plattform für den vernetzten Produktverkauf – sowohl online als auch im stationären Handel.
Künstliche Intelligenz wird zum strategischen Rückgrat von Retail Media. Sie optimiert Planung, Ausspielung und Analyse von Kampagnen in Echtzeit, ermöglicht personalisierte Inhalte und senkt operative Kosten. Eine BVDW-Branchenumfrage belegt: Der Einsatz von KI ist längst geschäftsentscheidend.
Retail Media Advertising entwickelt sich zum strategischen Erfolgsfaktor für Händler und Marken. Die Nähe zur Kaufentscheidung, der Zugriff auf wertvolle First-Party-Daten und eine Vielzahl digitaler Werbekanäle treiben das Wachstum. Gleichzeitig erfordert der Aufbau leistungsfähiger Plattformen strukturelle Investitionen und eine enge Verzahnung von Marketing, IT und Vertrieb.
Retail Media Netzwerke sind datenbasierte Plattformen, über die Händler digitale und physische Werbeflächen an Markenpartner vermarkten. Sie schaffen neue Erlösmodelle, verbessern die Zielgruppenansprache und ermöglichen eine gezielte Ausspielung entlang der gesamten Customer Journey. Ein durchdachter Netzwerkaufbau stärkt die Wettbewerbsposition und erschließt strategischen Zugang zu Werbebudgets großer Marken.
Laut dem Retail-Report 2025 von SOTI kauft fast jeder zweite Konsument heute über soziale Medien ein – doch 73 % berichten von Problemen bei Lieferung oder Kommunikation. Vertrauen, Sicherheit und Personalisierung werden entscheidend.
