Viele Verbraucher besitzen Sportgeräte für das Training zu Hause, nutzen diese jedoch nur unregelmäßig. Eine repräsentative YouGov-Umfrage im Auftrag des Onlinehändlers Galaxus zeigt deutliche Unterschiede zwischen Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich und Italien. Besonders in Deutschland ist fehlende Motivation ein verbreitetes Hindernis für körperliche Aktivität.
Die Untersuchung beleuchtet, welche Fitnessprodukte in europäischen Haushalten vorhanden sind, wie häufig sie verwendet werden und weshalb angeschaffte Geräte ungenutzt bleiben. Dabei zeigt sich, dass der Besitz von Trainingszubehör nicht automatisch zu regelmäßiger Bewegung führt.
Yogamatten sind europaweit besonders verbreitet
In allen fünf untersuchten Ländern gehört die Yogamatte zu den beliebtesten Fitnessartikeln für den Heimgebrauch. In der Schweiz besitzt nahezu jede zweite befragte Person eine entsprechende Matte, in Frankreich etwa jede dritte.
Ebenfalls verbreitet sind Hanteln und Fitnessbänder. Größere Trainingsgeräte wie Rudergeräte oder Kraftstationen finden sich dagegen deutlich seltener in privaten Haushalten.
Bei der Ausstattung liegt Österreich vorn. Dort entfallen auf die Befragten durchschnittlich knapp drei Sportgeräte pro Person, während es in Frankreich weniger als zwei sind. Die Schweiz erreicht etwas mehr als zwei Geräte.
Auffällig ist zudem die Beliebtheit von Faszienrollen im deutschsprachigen Raum. In Österreich und der Schweiz besitzt etwa jede vierte Person ein solches Produkt, in Deutschland jede fünfte. In Frankreich und Italien liegt der Anteil lediglich bei rund fünf Prozent.
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Sportgeräte werden unterschiedlich häufig genutzt
Zwischen Anschaffung und tatsächlicher Verwendung bestehen erhebliche Unterschiede. In Frankreich und Italien werden mehr als die Hälfte der vorhandenen Fitnessgeräte mindestens einmal wöchentlich genutzt.
In der Schweiz erreicht dagegen nur etwa jedes dritte Gerät diese Nutzungsfrequenz. Fast die Hälfte der dort vorhandenen Sportartikel kommt seltener als einmal im Monat oder überhaupt nicht zum Einsatz.
Besonders deutlich wird dies bei Springseilen. Während in der Schweiz rund 20 Prozent der Befragten eines besitzen, verwendet nur etwa jede siebte dieser Personen das Gerät regelmäßig. In Italien trainiert hingegen nahezu jeder zweite Springseilbesitzer mindestens einmal pro Woche damit.
Fehlende Motivation ist das größte Hindernis
Der häufigste Grund für ungenutzte Sportgeräte ist laut Umfrage mangelnde Motivation. Besonders ausgeprägt ist dieses Problem in Deutschland, wo dieser Grund häufiger genannt wird als in den anderen untersuchten Ländern.
Produktmängel spielen dagegen nur eine untergeordnete Rolle. Die Befragten verzichten überwiegend nicht deshalb auf das Training, weil ihre Geräte die Erwartungen nicht erfüllen.
Auch fehlender Platz oder hohe Anschaffungskosten stehen bei den Gründen für ausbleibendes Heimtraining nicht im Vordergrund. Entscheidend ist vielmehr, ob Verbraucher die gekauften Produkte dauerhaft in ihren Alltag integrieren.
Ungenutzte Fitnessprodukte bleiben meist im Haushalt
Selten verwendete Trainingsgeräte werden überwiegend aufbewahrt, statt weiterverkauft oder verschenkt zu werden. Etwa ein Viertel verschwindet in Schränken, während ein ähnlich großer Anteil sichtbar in der Wohnung stehen bleibt.
Weniger als zehn Prozent der ungenutzten Sportartikel werden in den untersuchten Ländern weitergegeben oder verkauft. In der Schweiz werden allerdings rund ein Viertel dieser Geräte von anderen Haushaltsmitgliedern verwendet.
Für den Sportartikelhandel zeigt sich damit eine Besonderheit: Auch selten genutzte Produkte bleiben häufig im Besitz der Käufer. Eine geringe Nutzungsintensität führt folglich nicht automatisch zu einem Weiterverkauf.
Schweizer bevorzugen häufiger Bewegung im Freien
Bei Personen ohne eigene Fitnessgeräte unterscheiden sich die Gründe ebenfalls deutlich. In Deutschland und Italien geben mehr als 40 Prozent dieser Gruppe an, grundsätzlich keinen Sport zu treiben.
In der Schweiz liegt dieser Anteil unter 20 Prozent. Stattdessen bevorzugen dort mehr als vier von zehn Befragten sportliche Aktivitäten im Freien.
Die Ergebnisse zeigen, dass fehlende Heimfitnessgeräte nicht zwangsläufig mit geringer körperlicher Aktivität gleichzusetzen sind. Insbesondere in der Schweiz spielen alternative Bewegungsformen eine größere Rolle.
Bedeutung für den Sportartikelhandel
Die Galaxus-Umfrage verdeutlicht, dass sich europäische Märkte sowohl bei der Ausstattung mit Sportgeräten als auch bei deren Nutzung unterscheiden. Während Verbraucher in Österreich besonders viele Fitnessartikel besitzen, werden vorhandene Produkte in Italien und Frankreich vergleichsweise häufig eingesetzt.
Für Händler und Hersteller ergeben sich daraus unterschiedliche Anforderungen an Sortiment und Kundenansprache. Neben der Produktqualität könnten insbesondere einfache Anwendungsmöglichkeiten und Angebote zur langfristigen Trainingsmotivation helfen, die Nutzung bereits gekaufter Fitnessartikel zu fördern.
