Die TikTok-Community in Europa hat einen neuen Meilenstein erreicht: Mit über 200 Millionen monatlich aktiven Nutzern zählt die Plattform inzwischen fast ein Drittel der Bevölkerung im Europäischen Wirtschaftsraum und Großbritannien zu ihren regelmäßigen Besuchern. In der DACH-Region nutzen mehr als 30 Millionen Menschen TikTok – allein in Deutschland sind es 25,7 Millionen.
Wirtschaftlicher Aufschwung durch TikTok
Die wachsende Reichweite der Plattform wirkt sich zunehmend auf die europäische Wirtschaft aus. Besonders kleine und mittlere Unternehmen profitieren: Laut einer Studie von Oxford Economics generierten KMU allein in Deutschland im Jahr 2023 einen wirtschaftlichen Beitrag von 1,5 Milliarden Euro und sicherten 18.600 Arbeitsplätze. In fünf untersuchten Ländern – Deutschland, Frankreich, Italien, Niederlande und Belgien – belief sich der gesamte wirtschaftliche Nutzen auf 4,8 Milliarden Euro bei über 51.000 geschaffenen oder gesicherten Stellen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Kulturelle Partnerschaften und Kreativförderung
TikTok baut seine Rolle als Kulturplattform weiter aus. Das Unternehmen war in diesem Jahr erneut Partner prestigeträchtiger Veranstaltungen wie der Berlinale und der Filmfestspiele in Cannes. Auch große Sportevents wie die Tour de France und die Olympischen Spiele wurden von TikTok medial begleitet – mit exklusiven Einblicken hinter die Kulissen. In der Kunstszene nutzen renommierte Einrichtungen wie die Elbphilharmonie oder die Wiener Staatsoper TikTok, um ein neues Publikum zu erreichen.
Gesellschaftliche Wirkung und Bildungsinitiativen
Mit Formaten wie #BookTok oder dem MINT-Feed zeigt TikTok, dass die Plattform über reine Unterhaltung hinausgeht. So beeinflusste #BookTok den deutschen Buchmarkt maßgeblich – über 25 Millionen Bücher wurden 2024 durch Inhalte auf TikTok verkauft. Besonders junge Menschen zwischen 16 und 19 Jahren steigerten ihre Buchkäufe deutlich. Im Bildungsbereich bietet TikTok mit dem MINT-Feed lehrreiche Inhalte in verschiedenen europäischen Sprachen, die wöchentlich von einem Viertel der Jugendlichen weltweit genutzt werden.
Auch im Bereich Erinnerungskultur engagiert sich das Unternehmen: Mit der TikTok Shoah Gedenk- und Bildungsinitiative unterstützt die Plattform seit vier Jahren über 50 Institutionen dabei, neue Zielgruppen zu erreichen. Die Initiative wurde mit dem Shimon-Peres-Preis ausgezeichnet.
Politische Präsenz auf der Plattform
Immer mehr politische Akteure entdecken TikTok als Kommunikationskanal. Vertreter aus Frankreich, Deutschland, Polen, Italien, Großbritannien und anderen Ländern sind mit offiziellen Accounts vertreten, um mit Bürgern auf Augenhöhe zu interagieren.
Marlene Masure, General Manager Content Operations Europa, betont: „Unsere Community wächst stetig weiter. Mit ihr wächst auch der kulturelle, wirtschaftliche und gesellschaftliche Einfluss, den TikTok auf das europäische Ökosystem hat.“ Die Plattform ermögliche es Nutzern, aus Ideen Karrieren und aus Leidenschaften tragfähige Geschäftsmodelle zu machen.
