Mit everly® bringen ABOUT YOU und ProSiebenSat.1 erstmals eine gemeinsame Modemarke auf den Markt – ein Konzept, das E-Commerce-Know-how und massenmediale Reichweite systematisch verzahnen soll. Seit dem 4. März 2026 ist die erste Kollektion exklusiv bei ABOUT YOU erhältlich, begleitet von einer groß angelegten TV- und Social-Media-Kampagne.
Capsule Wardrobe als Kern der Markenstrategie
everly® setzt auf ein reduziertes, klar strukturiertes Sortiment, das auf dem Prinzip der „Capsule Wardrobe“ basiert. Zeitlose Basics, neutrale Farbwelten und hochwertige Materialien wie Bio-Baumwolle sollen langlebige und vielseitige Outfits ermöglichen – ohne Premiumpreispunkt. Die Launch-Kollektion umfasst 20 Menswear-Teile, 36 Womenswear-Styles, zwei Unisex-Pieces sowie ein Accessoire.
Die Begrenzung des Sortiments ist bewusst gewählt: Weniger Komplexität bedeutet geringere Logistikkosten, niedrigere Retourenquoten und eine klarer definierte Markenidentität – ein Vorteil in einem Markt, der zunehmend unter Überangebot und Margendruck steht.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Medienreichweite als strategischer Hebel
Die Kooperation verbindet zwei Welten, aus denen beide Partner ihre jeweiligen Stärken einbringen. ABOUT YOU fokussiert Sortimentsgestaltung, Datenanalyse, Performance-Marketing und Social-Commerce – ProSiebenSat.1 maximiert Sichtbarkeit und Markenaufbau durch TV-Präsenz.
Exklusive TV-Spots sowie crossmediale Integrationen sollen die junge Marke schnell im Massenmarkt etablieren. Formate wie „Germany’s Next Topmodel“ oder „taff“ bieten ideale Touchpoints für weitere Markeninszenierungen und potenzielle Licensing-Konzepte.
Social Media als verlängerte Markenwelt
Parallel setzt ABOUT YOU auf Content-getriebene Markenkommunikation. Der neue Instagram-Account @weareeverly dient als Style-Guide, Inspirationsquelle und Community-Hub. Influencer-Kooperationen, Styling-Tipps und Pflegehinweise schaffen Mehrwert jenseits des Produktkaufs und stärken das Markenerlebnis. everly® wird damit von Beginn an als eigenständiges Fashion-Ökosystem aufgebaut – nicht nur als weitere Eigenmarke.
Langfristige Partnerschaft mit Skalierungspotenzial
Beide Unternehmen planen die Kooperation langfristig und haben bereits eine zweite Kollektion für Herbst 2026 angekündigt. Während ProSiebenSat.1 jahrzehntelanges Marken-Know-how, Mediaplanung und Licensing-Kompetenz einbringt, liefert ABOUT YOU die Produktentwicklung, das Supplier-Netzwerk und datengetriebene Handelsstrategie.
Im stark umkämpften Modemarkt könnte genau diese Kombination aus Content, Commerce und Reichweite zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden. everly® dient dabei als Testcase: Kann eine Marke schneller, günstiger und nachhaltiger skaliert werden, wenn sie von Anfang an mit TV-Power, datengetriebener E-Commerce-Expertise und Social Commerce verzahnt ist?
