Adidas erweitert seine bislang stark im Lifestyle verankerte Linie Originals erstmals um eine Performance-orientierte Kollektion. Mit „Originals Sport“ bringt das Unternehmen eine neue Trainingslinie auf den Markt, die gezielt auf Frauen ausgerichtet ist und modische Designs mit funktionaler Sporttechnologie verbindet. Die Kollektion wurde in New York vorgestellt und ist seit dem 23. Juli weltweit erhältlich.
Verbindung von Streetstyle und Performance
Mit der neuen Linie verfolgt Adidas das Ziel, die charakteristischen Designelemente von Originals mit den technologischen Anforderungen moderner Trainingsbekleidung zu vereinen. Inspiriert vom klassischen Superstar-Trainingsanzug übersetzt die Kollektion bekannte Stilcodes in funktionale Activewear. Auffällige Farbwelten, feminine Schnitte und das ikonische Trefoil-Logo treffen dabei auf Materialien und Technologien, die gezielt auf Bewegung, Komfort und Atmungsaktivität ausgelegt sind.
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Reaktion auf veränderte Kundenbedürfnisse
Die Einführung der Kollektion spiegelt einen Wandel im Konsumverhalten wider. Immer mehr Frauen legen auch beim Training Wert auf Individualität und Stil, ohne auf Performance verzichten zu wollen. Adidas reagiert darauf mit einem Angebot, das sportliche Funktion und persönliche Ausdrucksmöglichkeiten kombiniert. Die neue Linie soll dabei bewusst mit traditionellen Erwartungen an Trainingskleidung brechen.
Umfangreiche Womenswear-Kollektion
Das Sortiment umfasst eine Vielzahl an Trainingsartikeln, darunter Sport-BHs mit unterschiedlichem Support, Leggings in verschiedenen Längen, Tanktops, Shirts sowie Layering-Pieces. Ergänzt wird die Kollektion durch einen einteiligen Overall als auffälliges Key-Piece. Zum Einsatz kommen Technologien wie atmungsaktive Stoffe und flexible Materialien, die Bewegungsfreiheit und Tragekomfort unterstützen. Die Preisspanne liegt zwischen 40 und 80 Euro.
Inszenierung und Markenstrategie
Für die Markteinführung setzt Adidas auf eine Kampagne mit bekannten Persönlichkeiten aus Musik und Sport. Damit unterstreicht das Unternehmen die Verbindung von Sport, Kultur und Lifestyle, die im Mittelpunkt der neuen Kollektion steht. Die Positionierung zielt darauf ab, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und die Marke im wachsenden Segment stilbewusster Activewear weiter zu stärken.
Strategische Öffnung der Originals-Linie
Mit Originals Sport öffnet Adidas seine Traditionslinie erstmals systematisch in Richtung Performance-Segment. Dieser Schritt erweitert das Markenportfolio und schafft neue Wachstumspotenziale im Bereich funktionaler Mode. Gleichzeitig bleibt die Verbindung zur Design-DNA von Originals erhalten, wodurch sich die Kollektion klar vom klassischen Performance-Angebot abgrenzt.
