Der Online-Modehändler ASOS und Deliveroo gehen erstmals eine Partnerschaft ein und verbinden Mode mit Sofortlieferung. In London und Manchester können Kunden exklusive Fußballshirts aus der ASOS DESIGN Kollektion direkt über die Deliveroo-App bestellen – und innerhalb von nur 25 Minuten liefern lassen.
Mode wird Teil des Matchday-Erlebnisses
Die Kooperation greift den Trend auf, dass Sportevents zunehmend Teil sozialer Aktivitäten sind. Ob spontane Treffen in der Bar, im Park oder zu Hause – Fußball wird zum Anlass für kurzfristige Planungen. Genau hier setzen ASOS und Deliveroo an, indem sie Mode genauso schnell verfügbar machen wie Essen oder Getränke.
Kunden können laut ASOS aus 15 verschiedenen Designs wählen, die sich an internationalen Teams orientieren, darunter England, Brasilien, Deutschland oder Spanien. Pro Bestellung sind bis zu zwei Shirts möglich.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Trendige Neuinterpretation klassischer Trikots
Die Kollektion umfasst moderne Interpretationen klassischer Fußballtrikots. Neben Oversize-Shirts und Polos finden sich auch modische Varianten wie Off-Shoulder-Tops, Tanktops oder Bandeau-Styles. Die Preise liegen zwischen 12 und 22 Pfund und richten sich an eine junge, trendbewusste Zielgruppe.
Damit positioniert sich ASOS bewusst an der Schnittstelle von Sport, Mode und Popkultur. Die Designs sollen nicht nur im Stadion, sondern auch im Alltag getragen werden.
Schnelllieferung als neuer Standard im Retail
Für Deliveroo bedeutet die Partnerschaft eine Erweiterung des eigenen Angebots über Lebensmittel hinaus. Der Lieferdienst baut damit sein Portfolio im Bereich Non-Food weiter aus und setzt verstärkt auf spontane Konsumbedürfnisse.
Die Lieferung innerhalb von rund 25 Minuten unterstreicht den Anspruch, auch im Modebereich Sofortverfügbarkeit zu ermöglichen. Damit verändert sich die Erwartungshaltung der Kunden, die zunehmend auch bei Fashion auf schnelle Verfügbarkeit setzen.
Spontankäufe als Teil der Strategie
Die Kooperation adressiert gezielt typische Alltagssituationen: vergessene Outfits, kurzfristige Planänderungen oder spontane Verabredungen rund um Sportevents. Mode wird damit stärker in den Kontext unmittelbarer Konsumentscheidungen eingebettet.
Für beide Unternehmen ist die Zusammenarbeit ein Testlauf für neue Geschäftsmodelle im Retail. Sie zeigt, wie sich E-Commerce und On-Demand-Lieferdienste zunehmend verzahnen – mit dem Ziel, Konsum noch unmittelbarer und situativer zu gestalten.
