Die deutsche Denim-Marke Blue Fire Co. steht vor einem tiefgreifenden Umbau. Die Muttergesellschaft Sejour Moden GmbH hat beim Amtsgericht Krefeld ein Eigenverwaltungsverfahren beantragt. Ziel laut Unternehmen ist es, das Unternehmen finanziell zu stabilisieren und die Marke für einen Neustart im kommenden Jahr neu aufzustellen.
Der Geschäftsbetrieb soll zunächst weiterlaufen. Die Herbst-/Winter-Kollektion 2026/27 wird nach Unternehmensangaben wie geplant ausgeliefert, auch Nachbestellungen aus vorhandenen Lagerbeständen bleiben möglich. Die bereits georderte Frühjahr-/Sommer-Kollektion 2027 soll dagegen nicht mehr ausgeliefert werden.
Eigenverwaltung soll Restrukturierung ermöglichen
Im Rahmen der Eigenverwaltung bleibt die Geschäftsführung im Amt und steuert die Sanierung weitgehend selbst. Begleitet wird das Verfahren durch einen gerichtlich bestellten Sachwalter.
Bei Sejour Moden übernimmt Markus Küthe von Heidemann Küthe Rechtsanwälte die Restrukturierung als Generalbevollmächtigter. Zum vorläufigen Sachwalter wurde Rechtsanwalt Frank Schwarzer von AndresPartner bestellt.
Geschäftsführer Berkay Dogan verweist auf die anhaltend schwierigen Rahmenbedingungen im Modehandel. Schwache Konsumstimmung, gestiegene Kosten und intensiver Wettbewerb belasten die Branche seit längerem. Gleichzeitig verschieben sich Marktanteile in Richtung großer Plattformen, vertikal integrierter Marken und internationaler Fast-Fashion-Anbieter.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Frühjahr/Sommer 2027 wird nicht ausgeliefert
Besonders einschneidend ist die Entscheidung, die kommende Frühjahr-/Sommer-Saison auszusetzen. Für Handelspartner bedeutet das eine Unterbrechung des regulären Vororder-Zyklus.
Modeunternehmen planen und verkaufen Kollektionen häufig viele Monate im Voraus. Wird eine Saison gestrichen, betrifft das nicht nur die Warenversorgung, sondern auch die Sortimentsplanung im Handel. Gleichzeitig gewinnt Sejour Moden dadurch Zeit, um Kosten, Sortiment und Vertriebsstruktur neu aufzusetzen.
Die bereits begonnenen Anpassungen bei Prozessen, Vertrieb und Beschaffung haben offenbar nicht ausgereicht, um die wirtschaftliche Lage nachhaltig zu stabilisieren.
Blue Fire soll neu positioniert werden
Im Zentrum der Restrukturierung steht die künftige Ausrichtung von Blue Fire. Bis zum Jahreswechsel soll ein neues Konzept für die Marke erarbeitet werden, 2027 ist ein Relaunch vorgesehen.
Blue Fire ist vor allem für Denim und preislich zugängliche Damenmode bekannt und positioniert sich im Affordable-Premium-Segment. Hinter der Marke steht die Sejour Moden GmbH mit Sitz in Willich bei Krefeld. Das Unternehmen beschäftigt rund 25 Mitarbeitende.
Künftig dürfte es darum gehen, Markenprofil, Kostenstruktur und Vertrieb stärker aufeinander abzustimmen. Offen ist bislang, welche Rolle dabei klassische Wholesale-Strukturen, der Direktvertrieb oder digitale Kanäle spielen werden.
Modebranche erhöht den Restrukturierungsdruck
Der Fall Blue Fire steht exemplarisch für den zunehmenden Druck auf mittelständische Modemarken. Höhere Einkaufs- und Logistikkosten treffen auf zurückhaltende Verbraucher und hohe Rabatterwartungen.
Gleichzeitig verändert sich der Vertrieb. Viele Händler bestellen vorsichtiger und kurzfristiger, während Marken parallel in eigene Onlineshops, Performance-Marketing und Social Commerce investieren müssen. Für kleinere Anbieter sind diese zusätzlichen Anforderungen besonders kapitalintensiv.
Damit geht es für Blue Fire nicht nur um kurzfristige Kostensenkungen. Entscheidend wird sein, mit welcher Positionierung und welchem Vertriebskonzept die Marke künftig im Denim- und Fashion-Markt bestehen kann.
Relaunch statt Abwicklung
Die bisher veröffentlichten Informationen sprechen für eine Fortführung der Marke. Blue Fire soll nach der Restrukturierung nicht abgewickelt, sondern neu aufgestellt werden.
Willkommen, Retail-News Redaktion
Bis Ende 2026 will Sejour Moden die Grundlage dafür schaffen. Der geplante Relaunch 2027 wird zeigen, wie umfassend die Veränderungen ausfallen und ob Blue Fire mit einer schlankeren Struktur, angepasstem Sortiment und verändertem Vertrieb zurückkehrt.
