Der Luxus-Herrenausstatter BRAUN aus Hamburg baut seine digitale Präsenz weiter aus und präsentiert einen umfassend überarbeiteten Onlineshop. Mit dem heute kommunizierten Relaunch verfolgt das Unternehmen das Ziel, seine Multichannel-Strategie zu stärken und das Einkaufserlebnis stärker an den Anspruch des stationären Geschäfts anzunähern.
Fokus auf Markeninszenierung und Nutzererlebnis
Im Zentrum des neuen Auftritts steht eine visuell reduzierte, zugleich hochwertige Gestaltung. Großflächige Bildwelten, Videoformate und eine klare Typografie sollen die kuratierten Kollektionen internationaler Designer stärker in Szene setzen.
Die Navigation wurde deutlich vereinfacht, um Kundinnen und Kunden schneller durch Sortiment, Kategorien und Stilwelten zu führen. Gleichzeitig lädt die Struktur dazu ein, Inhalte zu entdecken und sich inspirieren zu lassen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Content und Commerce wachsen zusammen
Ein wesentlicher Bestandteil des Relaunchs ist die engere Verzahnung von redaktionellen Inhalten und Einkaufserlebnis. Formate wie das hauseigene Magazin sowie saisonale Kampagnen werden prominent in den Shop integriert.
Dadurch entsteht ein fließender Übergang zwischen Inspiration und Kaufentscheidung. Sowohl etablierte Luxusmarken als auch ausgewählte Newcomer erhalten mehr Raum für ihre Inszenierung innerhalb des digitalen Umfelds.
Technologische Basis für Wachstum
Der neue Onlineshop basiert auf einer modernen Systemarchitektur mit Magento 2 und Hyvä-Frontend. Diese Kombination ermöglicht eine performante Plattform, die sowohl visuelle Ansprüche als auch funktionale Anforderungen erfüllt.
Neue Features wie individualisierbare Produktübersichten, eine optimierte mobile Darstellung und eine Quickbuy-Funktion verbessern die User Experience. Ergänzend kommen personalisierte Funktionen hinzu, etwa das Speichern bevorzugter Marken.
Plattform für Markenpartner und Retail Media
Mit dem Relaunch schafft BRAUN Hamburg auch neue Möglichkeiten für Markenpartner. Die Plattform ist so konzipiert, dass künftig zusätzliche Content- und Retail-Media-Formate integriert werden können.
Damit entwickelt sich der Onlineshop zunehmend zu einem kuratierten digitalen Raum, in dem Marken gezielt präsentiert und erlebbar gemacht werden.
Digitalisierung als Teil der Gesamtstrategie
BRAUN Hamburg gehört trotz der vergleichsweise kleinen Größe seit Jahren zu den Vorreitern im digitalen Luxussegment in Deutschland. Mit dem neuen Onlineshop setzt das Unternehmen diesen Kurs fort und stärkt seine Position im europäischen Premium- und Luxusmarkt.
Ziel ist es, die Verbindung von stationärem Handel und digitalem Erlebnis weiter auszubauen und Kunden ein konsistentes Markenerlebnis über alle Kanäle hinweg zu bieten.
